旅游市场营销与管理第二版沈杨项目四课件教学.pptVIP

实战内容（模拟班级一日游旅游产品购买） ① 各小组收集所在城市周边旅游资源的相关资料； ② 结合旅行社的报价,征求班主任老师和全班同学的意见； ③ 集中大家，特别是购买决策者的意见,最终确定一日游线路； ④ 对上述购买过程,各小组思考作为营销人员如何介入整个过程,促进销售,达成购买。 ⑤ 各组对上述思考进行总结，形成文字及制作成PPT，进行课堂展示，小组互评，教师总结。 2．实战地点：教室、机房、旅游企业 3. 实训课时：1课时 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY * * * * * * * * * * * 项目四 探寻旅游者消费行为特征 【学习目标】 ●知识目标：了解旅游市场的结构和特点，熟悉旅游者的购买过程，熟悉组织者的购买过程和特点，掌握旅游者购买行为模式和影响因素。 ●技能目标：能辨别旅游者购买行为的类型，能模拟旅游者购买决策过程并提出阶段性的营销对策。 ? ●案例目标：运用所学的市场营销理论，结合旅游市场宏观微观环境的变化，分析旅游者消费行为变化的原因及能够前瞻性地把握这种变化。 ? ●实训目标： 引导学生参加分析旅游者消费行为特征及把握其发展变化等的实践活动；逐步培养学生的专