市场I功调查意义.docVIP

市场调查意义： 1 了解市场总的供求情况 据以调整 确定企业的发展方向 2进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售 3返现市场机会并促使企业开发新产品 4促进商品销售了解最适合自己的广告 选择广告媒体 开展市场调查时机： 1决定推出某种产品之前 2产品推向市场之后 3一新产品替代老产品之前 何时不宜开展市场调查： 1调查成本超过利益 2缺乏资金 3错过市场时机 市场调查多样性： 1案调查内容分 市场营销环境调查 市场需求调查 市场给调查 市场行情调查 市场营销行情调查 市场营销活动调查 2案调查方法分 文案调查 实地调查 3案调查对象分 全面调查 非全面调查 4案调查深度分 探测性调查 描述性调查 因果性调查 选择市场调查方法原则： 1在满足市场需求的条件下费用最省 2在满足研究要求的条件时间最省 3在满足要求的条件下最易于控制和操作 4在费用一定的情况下精度最高 国外发达国家市场调查业现状 1调查业兴旺发达 2调查设备和技术已发展到一个新水平 现代市场调查的效果大大提高 3调查研究的行业活动 学术活动 和出版活动活跃 使调查行业的规划化和标准化得到了较好的保证 调查提供者和调查购买者之间道德问题 1调查的真实性 2调查的保密性 调查提供者和调查对象之间道德问题 1隐瞒真正的调查意图 2保护调查对象的个人信息 调查提供者与公众之间道德问题 1不完整的报道 2令