佳洁士市场调研[17p].pptVIP

姓名：张园 班级：形策2班 学号：40806070215 目录 一、产品分析 1·产品的一般性分析 （1）·产品的物质特性 （2）·市场特点 （3）·企业特点 2·产品的深度分析 二、市场综合分析 三、消费者分析 1、竞争对手 2、确定广告目标 3、问题点分析 4、机会点分析 1·产品的一般性分析 （1）·产品的物质特性： 针对佳洁士牙膏的特点：专家表示临床实验证明佳洁士采用的氟泰系统不仅能帮助防止牙齿表面蛀牙发生率，降幅高达57%，能有效保护牙齿的健康。而且它能修护早期小蛀斑，坚固洁白牙齿，清新口气，有效去除牙菌斑减少牙齿磨损，它内含全新速释清新香氛，能给使用者带来清凉爽滑的刷牙感受 。 针对佳洁士牙膏的种类主要有：佳洁士多合一牙膏、佳洁士防蛀牙膏、佳洁士晧爽白牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、佳洁士茶爽牙膏、佳洁士夜间多效护理牙膏、佳洁士防蛀修护牙膏、佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶洁防蛀牙膏等等。 针对佳洁士牙膏价格：2~10元不等 一、产品分析 佳洁士牙膏在中国市场的占有率： 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。由于价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右)，仅 仅进入了沿海大中城市的高端市场。 1996年到2000年，佳洁士等外资品牌通过收购国产品牌来取得市场份额和出色的 营销手段及价格调整完全改变了中国牙膏市场格局。 2000年以后，佳洁