第三节新型立体POP广告媒体的开发以及新工艺应用.PDFVIP

第三节 新型立体 POP 广告媒体的开发以及新工艺应用 新型 POP 广告因 自身所具有的特点， 需要在设计上讲求想象力和创造 性。除常见的指示牌、标牌、海报、吊旗之外，一些生产商还会提供 一些如技术资料的分发、广告音乐播放、室内外视频系统循环演播， 或进一步着眼开发和利用新型材料，以适应产品和销售点的不同需 求。 不断尝试和开发新的媒介载体， 是新型 POP 广告开发的重要途径。 如自动收银柜、用以储运物品的托盘，收银台上的小陈列架，改装过 的手推车，整个空间的声音网，计算机终端对话等等，标新立异的广 告媒质载体的运用和开发往往能出奇制胜， 成为销售成功的决定性因 素。同时它们的不断发掘和运用，使销售点的广告成为一种糅合了多 门学科内容的特殊媒介。 现代设计对新媒体、新技术的运用越来越重视，现代立体 POP 广告将 声音、运动、光源等各种成分融合在内，并进入了工程学、光学、物 理学的领域。例如 POP 广告制造光电效果由最初的霓虹灯、塑胶管灯 带和光导纤维技术的应用， 发展到电子荧屏显示技术和声光同步的激 光技术。另外，应用电脑多媒体技术，将生动、感染力强的形象资料 进行展示，同时搭配投影幻灯与组合录像使用，以其特有的音、像、 色、光的组合，丰富、新奇的视感方式传达大量丰富的信息，深受商 业广告界的重视。如果缺乏新技术、新工艺的支撑，即使再高明的设 计师也难以造就功能优良的 POP 设计。 同时, 正是新的技术提升着设 计作品的艺术表现力。虽然如此，应该注意的是在现场售点的 POP 广告还是有很大部分以实物陈列为主，它的广告感染力决不是用 影视所能替代，影视往往作为补充调节气氛的手段。 （图8-25 至图 8-26） 现代的 POP 广告还大量运用到电脑刻绘、电脑植印字的方式，它丰富 了设计的表现。 如卡典西德电脑割字等制作的 POP 广告就是不错的工 艺方法，卡典西德电脑割字本身字体种类多，除了标准字体外，可将 其拉长、缩短、倾斜等，满足设计者的各种需求。再加上卡典西德的 防水性、黏性强、不褪色等特点，成为可以在玻璃、亚克力、木质等 上面粘贴的绝好材料。只是电脑割字价格稍高，对于时效性不长，要 求不高的 POP 广告会显得浪费。另外，现代电脑绘制 POP 的方法也很 普及， 过去商店的 POP 都是单张， 或者数量较少的复制。 电脑普及后， 电脑 POP 可取代很大一部分书写绘画的表现方式， 并能迅速设计出许 多手工做不到的丰富效果。但电脑表现较传统表现方式缺乏亲和力， 输出的纸张大小和设备、成本投入都是必须考虑的问题。 POP 广告从展示的制作工艺可上可分为机械动感、照明灯光、印刷、 喷绘、徒手绘制、纸制工艺等。纸质 POP 广告制作加工相对简单，主 要是纸材经过印刷，完成平面设计的附着之后，经过剪切、折叠或粘 贴等手法最终完成造型。 而动态 POP 广告很大部分是利用安装机械动 力装置来制作出有规律或不断重复的运动效果。 光源 POP 广告通过对 具有传光、 透光功能的材料拼接、 黏合， 利用电能输出光源工艺制作。 充气 POP 广告采用橡胶、塑胶、塑料等材料，通过黏结、缝制等工艺 制成各种形状、式样的袋状物，经充气可悬于空中。它可以根据设计 需要专门定制，还可以利用玻璃钢翻模塑造，完成各种复杂的造型等 等。立体 POP 广告在这些加工技术的支撑下，才能实现设计意图，获 得理想中的设计形态。因此，设计程序和加工方法必须科学、合理。 虽然大多复杂点的工艺加工都得依赖专业的加工厂或作坊来进行， 但 更得借助专业人士的力量。 作为设计者， 可以不从事具体的工艺操作， 但要在实践中多了解加工原理、制作流程、材料性能等相关知识，只 有这样才能创造出合理、有应用价值的新作品。 （图8-27 至图 8-28）