论包装色彩与商品营销.PDFVIP

第 卷第 期 装 学 报 2 1 Vol.2 No.1 年 月 2010 1 Packaging Journal Jan. 2010 包装色彩与商品营销 盛忠谊 （湖南工业大学，湖南株洲412008 ） 摘 要： 商品日趋同质化、市场消费越来越感性化的今天，包装色彩 商品营销中的作用变得非常重要。 论述了包装与包装色彩的关系；包装色彩的宣传及促销作用，识别、记忆作用，分类、分档作用，产生信任感 作用及低成本高附加值作用；提出利用包装色彩促进商品营销的策略。 关键词：包装；包装色彩；商品营销 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： 1674 7100(20 10)01 0068 04 TB482.1 A - - - The Application of Packaging Color in Sales of Products Sheng Zhongyi （ ） Hunan University of Technology, Zhuzhou Hunan 412008, China ： Abstract The function of packaging color becomes very important in the sales of products under the circumstances of products homogenization and emotional appeals in marketing today. The relation between packaging and packaging color is studied as well as the researches on the effects of packaging color on advertising and promotion, identification and reminding of the product, classification and categorizing, trust building and value-adding functions. The strategy of marketing promotion by utilizing packaging color is suggested. ： Key words packaging; packaging color ; sales of products 在当今的社会经济浪潮中，商品不仅流通速度 达着人的信念、企业文化、产品的信息等特征，能增 快，而且淘汰速度也快。随着人们进入感性消费时代， 强消费者的购买意志，推动消费者的购买行为。 消费已从 去单纯追求实用，到既注重实用但更追求 心理愉悦。因此，产品要想在市场营销中取得成功，单 1 包装与 装色彩的关系 纯依靠产品自身的优异性是不够的。著名的杜邦定律 我国国家标准GB/T4122.1-1996中对 装的定义是： 指出，大约63 % 的消费者是根据商品的包装来作出购