大连商业空间环境调研与改造方案概要.ppt

大连商业空间环境调研与改造方案 选定商业空间——CW#2潮流店 CW#2潮流店位于昆明街一带，是一家主营正品潮流物品商铺，它汇集了很多如A BATHING APE Visvim COMME des GARCONS LevisFnom Neighborhood OriginalFake CLOT NIKE adidas N.P.C Mess Supreme KIKS TYO UNDEFEATED Vans EVISU CW#2 等要到北京香港甚至国外代购的品牌商品。 空间特点—外 我对选定的商业空间特点非内部和外部进行考察，与内部空间相比,外部空间开发、设计,有不同的特点,而且是形成空间形象特色的主要因素,也是整个城市的标志性空间。 该店铺位于昆明街一带七七街入口处，距离青泥洼商业中心不到2公里。 七七街算是潮流店一条街，是十分吸引顾客的地方，并且靠近大连外国语学院和酒吧一条街，有很好的消费群体。 空间特点—内 内部空间系统,是指商业区不同目的、不同形式、不同特色的空间相互配合,相互穿插形成变化丰富而有序的空间体系,并与城市的空间体系相融合,成为城市的空间体系的一个重要空间。 该商铺抓住了时尚潮流的味道，进入店铺最大的特点就是“潮”，整体的装潢和陈列都很有特点变化丰富却不会过分标新立异。 对外商业形象 企业要对自己的商业形象有所定位，就是商业企业自身与同类商业企业（竞争对手）在商业市场上所处的位置，以及该商业企业在整个商业市场上的位置。其定位也是对商业企业竞争能力和文化内涵的反映。 有较好的销售环境、销售设施；具有完整的商品宣传形式，商业形象在社会上素有声誉，并拥有较充分的顾客；具有较大的市场经营潜力。 1 理念传递 向消费者传递企业价值、企业文化、品牌理念是一个循序渐进、潜移默化的缓慢过程。品牌公共无疑是加快这个进程的重要手段，因为企业在公关活动过程中，依靠媒体的传播效果，无论是采取直接传递方式，还是间接传递方式，目标公众都非常容易和乐于接受企业所传递的信息。 CW#2一直坚持将最前沿的潮流单品带来大连，许多限量版的潮品都可以在CW#2找到 相比店内琳琅满目的国际级潮品，潮老板更倾向于原创品牌CW#2的设计 因为每一件产品的设计都是大连本土潮人的心血，表达的都是大连本土年轻人的心声。 2 公众形象 通过媒体连续不断的、有效的对外传播，扩大知名度，提高美誉度，建立良好企业形象。 　　所有公关活动，尤其是公益型的公关活动，容易获得媒体和公众的口碑，在公众中树立良好的公益形象。 3 品牌价值 借助公关活动建立企业的品牌形象、改善企业的品牌形象、提升企业的品牌形象。 通过积极参与社会的各种活动，维护广大公众的利益，在公众心目中留下好的印象，从而为品牌的树立打下基础。 品牌创新，并让其渗透生活。 商业宣传手段 　目前，国内传媒日益发达，传媒市场竞争日益激烈，很多时候，一篇文章别转载好几次的情况多有出现，还有很多媒体设立了报料热线，这些，都反映出媒体市场一方面是资源有限，另一方面却业存在着新闻来源匮乏的问题，同时，对于任何个体的新闻从业人员来说，都有写稿数量的压力，他们也千方百计地寻找新闻来源，如果我们能够为媒体提供有价值的新闻，媒体会正中下怀，而在此过程中，媒体得到了新闻来源，同时也省去了一笔不菲的费用，可谓两全齐美。所以传媒是主体商业宣传手段。 并且建立与媒体的定期联系也很重要，一直注意利用网络资源，经常在网站上发布店内新闻信息都是很实用的方式。 人脉也是品牌宣传的好办法，因为一直坚持将最前沿的潮流单品引进，并且产品的设计都是大连本土潮人的心血，表达的都是大连本土年轻人的心声，容易被年轻人接受，传播速度与力度也很大。 评价 注定潮老板到任何地方都是最吸引眼球的潮人，听潮老板说他大二的时候就在学校门口（辽师）开了自己的店铺（CW），当时主营的是波鞋，并开始接触潮style。很快又在东财开设分店（CW#2）,将经营重点转移到了潮流服饰，并开始出品原创品牌。09年为了和爱好潮流的朋友更好的交流，潮老板选中了七七街，于是有了现在的CW#2形象店。 而且今年潮老板还在形象店得对面开设了CW#2二店，主营一些国内的潮牌，更多的关注本土潮流。营销手段自然非常适合自己。 店铺虽然潮流店一条街，是十分吸引顾客的地方，并且靠近商业中心，但是交通还是稍有不便，店面装修独具风格，有文化气息，货品出彩，在大连很难撞衫。空间环境相对营销手段稍弱一些。 店铺平面图 立面图 设计想法 空间的现代感要强，要有潮流的味道。 阶梯型是陈列展示，让空间神秘感与可看性增强。 保留原有的复古装修，结合现代的空间感受。 平面图