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百度司南 使用宝典 2014.11.13 百度大数据部 司南产品团队 1 第1 章 为什么要有百度司南？ 随着互联网技术和应用的不断发展，各个领域的数据量都在迅猛增长，人们日常生活中不 断持续产生着大量的数据：语音数据、交易数据、文档数据、LBS 数据、可穿戴设备数 据、网络视频数据、网络图片数据、大街小巷的摄像头数据、行业数据等等，现代人的一 举一动都会形成数据。 仅从百度的搜索来看，作为国内最大的搜索引擎和互联网搜索入口，百度承载着数亿网民 检索需求。每天处理的数据量将近100个PB，1PB 就等于100 万个G，相当于5000 个国家 图书馆的信息量的总和（2013 年5 月数据）。在大数据领域上，搜索引擎的数据搜集能 力，或者说产生数据的能力毋庸置疑，这也促使百度将这方面的技术运用的炉火纯青，所 以对于百度来说，“大数据”其实并不是新的概念和现象，自它成立之初，便注定是一家大 数据公司。 再从网民使用百度搜索的驱动和习惯来看。无论你想知道什么， “百度一下”就能解决。 百度承载的是亿万网民的需求和主动探知，而这些真实搜索行为背后透露出来的需求以往 一直被浪费了。比如，一位妈妈想给孩子报名学习英语的课程，在百度上搜素英语培训机 构的信息，这就是一个非常明确的由需求引发主动搜索的例子。而在百度上，有成千上万 以至可能上亿的网民都存在这样的需求和搜索行为，他们是否有相同的特征和趋势呢？我 相信，在各英语培训机构日常工作中，了解这些大量受众如此真实的需求、特征和行为趋 势都是非常必须的。而他们都藏在百度的大数据中，如何才能挖掘出来呢？ 于是，百度大数据部依靠百度强大的大数据智能挖掘技术，对百度搜索数据进行整理，将 网民特征真实呈现出来，与企业需求者对接，力求用大数据优化整个产业的传统作业模 式，解决以往传统调研无法解决的问题，最终实现在大数据上的“共同富裕”。 有人说 “大数据”已经走下神坛了。我说没错，因为百度司南等一系列大数据产品已经让 “大数据”走向民间，开始真正为越来越多的品牌和企业服务。在开放的百度大数据面 前，个人和企业获得了平等。 第2 章 百度司南介绍 2.1 什么是百度司南？ 百度司南是百度首款大数据商业分析工具，它将百十年来线下传统市场调研领域沉淀下来 的成熟方法论真实在线上完整还原，通过对百度主动搜索的大数据进行挖掘和分析，将结 论用于指导企业营销、产品研发、物流选址等等领域。它以数据量庞大、需求精准可靠、 即查即得等优势为决策提供有力支持。相较传统调研方式，百度司南更高效、低成本、数 据更海量，在市场格局研究、消费者洞察、媒体投放规划、舆情监控等维度，将数据分析 可视化成图表或结果呈现出来。 百度司南网址为： 2 官方博客：/baidusinan 新浪微博：“百度司南”或者 /pinpaiguanggao 官方微信：“百度大数据”或者“baidubigdata” 使用指南：/web/welcome/update2014/newbie 官方邮件：sinan@ 介绍视频：在爱奇艺中搜索“pmsinan” 百度司南为一个大的产品体系，截至2014 年10 月，旗下产品为百度司南市场分析 （）、百度司南媒体规划 （）、百度司南舆情分析 （）、百度代言人 （）、百度精算 （）。目前“百度司南市场分析”和 “百度司南媒体规划”是在一个系 统里，统称为“百度司南专业版”，共同入口，共享同一个账号。因为“百度司南市场分 析”是最先推出的，所以大家平时习惯称呼的“百度司南”，很多情况下指的是这个产 品。百度代言人、百度司南舆情分析（百度舆情）、百度精算是拥有独立网站产品。在接下 来的篇章里我们会分开来详细讲解。 3 2.2 百度司南能做什么？ 让我们虚拟几个企业的真实需求，来解释司南是如何解决的。 （注：以下数据仅做方法论和功能演示，不可做为品牌和产品的真实分析数据考量。） 2.2.