闪投_闪电特卖产品介绍.pptxVIP

百度闪电特卖产品介绍商务搜索部 闪电项目组2015年1月产品介绍百度闪电特卖是专为电商广告主量身定制的推广平台，客户通过简单易用的业务端，提交少量物料信息，即可自动拓词调价、使用丰富广告样式、投放百度各类流量；用最简单的操作方式，拓展优质流量，提升流量变现能力。主要内容：一、产品优势功能介绍1、丰富展现样式2、自动化投放功能，便捷操作3、自动调价，精准把控预算二、闪电特卖客户案例附：闪电特卖使用申请方式　　产品优势功能1：丰富展现样式客户可使用图文、导航、列表等丰富的展现样式，加强广告效果，提升点击率，同时将流量拓展到百度PC、无线端各类流量渠道。使用强样式后，电商客户的整体点击率提升了340%，但目前仅有约30%的电商客户使用了这些丰富的展现样式。产品优势功能2：自动化投放功能，便捷操作自动拓展关键词：根据客户上传的种子词/产品信息，自动拓展海量品牌词、产品词、竞品词、长尾词，把握核心流量，拓展长尾流量。案例：客户上传42个种子词，自动拓出6800个长尾词，并自动设置匹配方式、出价。产品信息客户提交URL，系统自动抓取、整理产品名称、价格、图片、URL等信息，并自动匹配到物料创意中，实现精准创意投放、节约人力成本。字段名称字段内容产品名刘一手火锅商家点评团现价79元原价100元……产品优势功能3：自动调价，精准把控预算自动调整出价：自动为每个关键词匹配出价，并根据展现消费情况及时调整出价。对于同一个关键词，闪电特卖的出价最为合理！根据预算调价：根据计划预算和推广时间，调整出价和消费额，实现精准把控。我要在X天内，花Y元钱，买Z个流量到这款产品！根据转化调价：根据转化情况调整出价，提高流量变现能力（需上传转化数据）。我要花A元钱，为这款产品带来B个订单！客户案例1调价拓词转化消费客户类型：中小型天猫卖家 百度分公司客户主营业务：服饰鞋帽双十二期间通过闪电特卖消费3063元，消费增长122%。“今年的预算和去年差不多，但使用闪电特卖后，投放效果远超去年。” ——客户SEM双十二期间通过闪电特卖拓词1256个，为账户新增78%的长尾关键词。通过自动拓词功能，拓展海量关键词，把握长尾流量。闪电特卖计划ACP（单次点击价格）1.12，远低于凤巢账户整体ACP3.58。自动调价功能，为关键词定位最合理的出价。客户案例2消费调价拓词客户类型：大型电商 百度KA客户主营业务：全品类电商双十二期间通过闪电特卖消费21000元，单日消费上万元。双十二期间通过闪电特卖拓词12万个，为账户新增43%的长尾关键词。自动化拓展海量关键词，把握长尾流量。闪电特卖计划ACP（单次点击价格） 1.36，低于凤巢账户整体ACP 1.66元，特卖计划是凤巢账户中ACP最低的计划。客户案例3调价拓词转化消费客户类型：中小型天猫卖家 百度代理商客户主营业务：教育培训双十二期间账户预算全部通过闪电特卖投放，预算消费完成度100%。“特卖带来的百度流量质量很高，同等费用特卖带来的流量比直通车多，转化率与直通车相当。”——客户SEM双十二期间通过闪电特卖拓词1462个，为账户新增126%的长尾关键词。通过自动拓词功能，拓展海量关键词，把握长尾流量。闪电特卖计划ACP（单次点击价格）1.03，与客户使用过的百度问答、凤巢相比，流量质量更优，预算消费易于把控。客户案例4调价拓词转化消费客户类型：大型天猫卖家 百度分公司客户主营业务：美容化妆账户在特卖设置日常推广计划，活动期间通过特卖拓展流量。“特卖的转化效果不错，转化要高于其他普通凤巢计划，尤其在活动期间能带来许多优质长尾流量！”——客户通过闪电特卖拓词上万个，为账户新增150%的长尾关键词。通过自动拓词功能，拓展海量关键词，把握长尾流量。闪电特卖计划ACP（单次点击价格）1.04，远低于其他凤巢计划ACP，也低于所在行业的平均点击价格。附：闪电特卖使用申请方式申请方式：发送 邮件至 mailto:shandian-applyQ@shandian-apply@邮件标题：申请开通闪电特卖+账户名邮件正文：需要申请的账户名（可以为多个） 注明客户或者客服联系方式感谢使用！目前上线的只有图文样式，后续会上线各种丰富的样式。包括专门针对电商客户的样式。优先对已用特卖的客户开放。电商客户网站的url（之后会上线）26号上线，预计四月初可以使用根据转化调价实验中，以后会优先开放现有客户