远卓-恒康乳业市场部运作建议[24p].docVIP

恒康乳业有限公司 市场部运作建议 远卓-恒康项目组 目录 组织结构与功能 职务说明书 广告/促销流程 管理市场信息 新产品开发（详见“新产品开发程序”） 建立并管理外部机构关系 未来发展：从职能为中心向产品管理转变 一、组织结构与功能 定岗：5岗 定编：5编 部门目标： 从产品管理、整体营销计划和执行检查、广告/促销三个方面帮助公司以最低的成本获得最优的短长期赢利。 部门业绩直接对公司利润和市场份额负责。 部门职责： 主持公司整体营销企划：产品、渠道、地理市场、定价、广告/促销/宣传等各项策略 主持公司市场信息的收集、整理、分析；主持专项市场调研 拟订公司产品计划：现有产品的销售状况的分析，新产品开发计划，原产品改进计划 主持公司品牌形象广告、产品广告策略与计划以及媒体计划；管理公司VI系统 主持公司整体广告/促销/宣传计划的制定和执行，包括促销品的设计和制作 审批区域和渠道广告促销计划，并监督其执行 二、职位说明书 编制日期：2001年4月 职位名称： 市场部经理 所属部门： 市场部 直接上级： 营销总监 直接下级： 本部门职员 平行关系： 其他部门经理