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* 第五章 企业总体战略 企业总体战略是企业战略的最高层次，其类型可分为以下四种： 1、发展型（扩张型）战略 2、稳定型战略 3、紧缩型战略 4、复合型战略 * 第五章 企业总体战略 一、发展型战略 发展型战略是一种使企业在现有战略基础水平上向更高一级目标发展的战略，它以企业发展作为核心内容，又称为扩张战略或增长战略。 * 第五章 企业总体战略 一、发展型战略 发展型战略的适用性及利弊（参见教材P97~99) * 第五章 企业总体战略 发展型战略又包括以下几种类型： 企业产品－市场组合战略 企业一体化战略 企业集团化战略 企业跨国经营战略 * 第五章 企业总体战略 （一）企业产品－市场组合战略 企业产品－市场组合战略是由企业产品与市场的不同组合而形成的，是最基本的发展战略，其他发展战略都是在此基础上演变发展形成。 这一战略可用一个3×3矩阵表达。 * 第五章 企业总体战略 （一）企业产品－市场组合战略 原有产品 相关产品 全新产品 原有市场 市场渗透战略 产品发展战略 产品革新战略 相关市场 市场发展战略 多角化经营战略 产品发明战略 新兴市场 市场转移战略 市场创造战略 全方位创新战略 * 第五章 企业总体战略 （二）企业一体化战略 纵向一体化战略（向产业链前后方向扩张） 横向一体化战略(兼并或收购竞争对手） 混合一体化战略 一体化战略是企业在实行密集型发展战略的基础