国产手机争雄的产品策略[11p].docVIP

国产手机争雄的产品策略 　　竞争趋向 　　随着第三代通讯标准的出台，中国手机市场将面临历史性的发展机遇，19家刚拿到CDMA生产许可证的厂家无不踌躇满志，试与争雄。为抓住机遇，国内厂商均不遗余力的推出自己的新品，但苦于没有核心技术和缺乏研发力量，因此只有四处OEM，然而在强劲的市场需求与激烈竞争的态势中，OEM也开始成了香馍馍.境外的手机制造商在选择国内的合作伙伴时出于长远考虑的角度也开始挑肥拣瘦，特别注重合作伙伴的管理水平和营销平台的质量。因此对国内厂商而言，能够OEM就是万幸，于是抓住就不放，并力争在短期内推出自己的产品杀向市场是国内手机厂商推出新品的共同模式。如此仓促应战，必然导致思虑不周，特别是在塑造产品特色、分析顾客需求和产品定位这三点上.外形呆板、制造粗糙、质量不稳是国产手机的通病，其直接后果是在投入了大量的广告宣传费后收效甚微，市场上客户投诉经销商埋怨导致品牌形象迅速降低.不仅如此，仓库中成品堆积如山造成资金的积压，多种型号的物料由于不能通用造成极大的浪费。而造成这一切的症结就是行动之初没有采取明智的产品策略. 　　广告大师奥格威曾说过：“一只天才的笔也比不过一件天才的产品”，作为一名世界级的广告大师，他为无数的商品写过广告并获得成功，即便他手中的笔有如此魔力，但在他睿智的眼中，他始终坚持认为优秀的产品是创造市场奇迹的前提，只为优秀的商品创作也是他为客户