台湾地区网路电视之现况分析.ppt

台灣地區網路電視之現況分析 班級:資管4A 學號:9422017B 姓名:黃瀚平 老師:吳有龍 線上影音的定義 線上影音業者，透過無線與有線網路作為傳輸介質，提供影像與聲音組合之內容，包含影片、音樂、網路電視等。 數位電視服務 包含無線數位電視服務，如地面廣播之台、中視、華視、民視與公共電視，以及透過數位機上盒與數位頭端方式來進行之數位有線電視服務，如東森寬頻與中嘉網路等業者。 網路隨選視訊 指透過機上盒（Set-top Box）與xDSL網路連線，提供使用者網路隨選之影音視訊服務，目前業者計有中華電信多媒體隨選視訊服務 ( Multimedia On Demand , MOD）、互動王視訊之數位家庭中心服務 (Digital Family Center , DFC )，與澤峰科技之數位機上盒服務等。 線上影音市場規模與現況 根據資策會FIND在2006年進行的「台灣家庭寬頻、行動與無線應用現況與需求」調查發現，台灣目前有79.3％的家戶擁有電腦，約可換算為580萬家戶。家戶連網普及率則為71.7 %，推估約為525萬家戶有連網行為（有連網設備並連上網路）。此外，台灣家戶的寬頻普及率亦已達62.4％的高水準。與2005年的數據相較，家庭連網普及率上升了6.7％。 線上影音市場規模與現況 2006年國內線上影音產值已突破30億元大關，主要是透過個人電腦與電視（有線／無線）上網觀賞線上影音或下載數位影音服務，除了欣賞具私密性的節目，住校學生或無法定時收看連續劇的族群也是其目標客戶群。在客戶群逐漸擴大的情況下，業者必須取得更有吸引力的電影、電視節目，甚至自行製作現場 Live Show，預計2007年PC端及TV端的線上影音產值將擴大至40億元以上。 消費者對即時線上電視的使用習慣 2008年春季，Integrated Media Measurement Inc.(IMMI)調查發現，線上觀眾平均每月收看電視的時間，比收看傳統電視的使用者少。IMMI進一步指出線上電視服務影響消費者收視的行為與習慣的轉變，每個月看電視總時間不長的人，他們實際上是轉向觀賞即時線上電視。在IMMI調查中發現有四成的使用者將線上電視作為輔助無法看到傳統電視的收視管道之一，他們經常收看節目的習慣為先看電視，再看線上電視。 由於網際網路的普遍，許多新興寬頻服務應用也隨之而起。民眾收看節目的行為也因為網路電視和數位錄放影機(DVR)的興起，而改變了傳統電視節目的重要性。從美國的調查發現，雖然觀眾收看節目的時間持續增加，但是卻不一定會成為線上電視的忠實愛好者，端看線上電視的節目時間長度，是否能控制在觀眾可接受的時間之內。 在2008年春季，Integrated Media Measurement Inc.(IMMI)調查美國13-55歲的使用者，發現超過20%的人收看過即時線上電視節目。從圖1中可看出線上觀眾平均每月收看電視的時間，比傳統電視使用者的時間少，顯示每個月看電視總時間不長的人，較有可能轉向觀賞即時線上電視。 IMMI調查「至少有看過一次線上電視或延遲收看節目經驗」的使用者，發現有四成的使用者主要收看節目的習慣為先看電視，再看線上電視；其次約有三成使用者習慣先看DVR的節目，第二次再將其中想看的某些部分在線上電視收看。 線上影音經營面所面臨問題進行分析 自製節目內容不足： 因受世界貿易組織（WTO）規範影響，國內無法限制頻道本土內容之播放比例，且國內節目品質無法與美、日、韓國家相比，導致電視台及頻道業者均大量採購國外節目充塞播映頻道，打壓自製節目生機。 缺乏成功模式典範： 數位影音之示範應用系統包括收費機制、營運模式、內容版權管理等，如無成功模式典範的激勵，則無法建立其產業價值鏈分工體系，亦無法提昇數位影音內容應用範圍、品質及數量。 2007中華民國電子商務年鑑 資策會FIND * *