世博快铁报告第三期（简洁版）.pptVIP

主要评估指标 世博认知 （历期对比） * B6.您未来购买或使用________的产品或服务的可能性有多大？是肯定会购买，可能会购买，不好说，可能不会购买，还是肯定不会购买？ 品牌购买可能影响 （历期对比） 历期对比，赞助商身份对促进消费者购买伊利的可能性呈现上升趋势 19 16 16 伊利 21 18 15 腾讯 20 19 16 西门子 17 15 15 IBM 17 17 17 东方航空 14 15 14 中国电信 14 16 13 交通银行 13 14 15 联想 12 9 12 中国移动 12 10 14 可口可乐 第三期 第二期 第一期 （肯定会购买+可能会购买%） 注明：数值变化无统计意义上的显著性差异。 * 项目内容介绍 世博赞助商分析 赞助商认知 品牌形象 伊利核心品牌形象 购买可能性 世博宣传 附录 Ⅰ Ⅳ Ⅲ 对世博的认知及态度 Ⅱ * 世博宣传评价 （历期对比） 历期对比，对各赞助商的世博宣传评价保持稳定趋势。 C9.请问您对__________在世博的宣传或者相关报道的感觉是非常好，好，一般，差，还是非常差？ 61 61 60 伊利 47 48 49 西门子 49 51 51 IBM 54 55 51 交通银行 56 57 57 联想 56 57 55 可口可乐 57 56 57 东方航空 61 61 58 腾讯 62 59 59 中国电信 69 70 6