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麦当劳在中国 – 广告案例分析 对于很多人来说，麦当劳已经成了全世界文化大熔炉的象征。然而，市场研究人员往往对此别有见解。麦当劳其实很好的展示了“全球化”的概念：立足当地，放眼世界。诚然，他入驻中国的战略以及他最新的广告就是公司在不动摇其品牌资产的大前提下，对其商业模式稍作修改以此来适应当地市场环境。以下的两则广告，一则是针对麦当劳超值早餐的推广，另一则则是对于他新出台的底价政策宣传，这也很好地体现了他对当地市场的了解及宣传技巧上的掌握。 中国人经常在外面吃早点。大清早，街道两旁总是排满了不少廉价的早点摊位。由此看来，麦当劳的早餐潜在市场还是挺大的。但是要打入这个已经饱和的市场也绝非易事，肯德基在这块市场上已经站稳了脚跟，麦当劳也只能通过把自己重新定位并为顾客带来新的体验来插足这个市场。乍一看，这则广告开始看似平淡无奇。最初的15秒钟仅仅是在介绍产品选料上等，15分钟后广告才露出了广告的真正出彩之处。 ? 广告中，写字楼里那个西装革履、衣冠楚楚、一表人才、双目炯炯有神、充满自信的年轻白领就是麦当劳的目标受众。片子仿佛是要告诉我们一个城市精英的成功传奇。镜头移下，在他的身上握着一个印有麦当劳字样的牛皮纸袋。随后，电梯升起，也暗示他职业道路的升迁。 广告暗示的信息再清楚不过了，麦当劳早餐绝不仅仅是一份填饱肚子的早餐，更是一种激励人们上进的精神。正是麦当劳早餐使得片中的男职员