2004年10月广告策划自考试卷.docVIP

浙江省2004年10月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(每空1分，共10分) 1.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、 时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。 2.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为 和广告活动两个类型。 3.广告运动按照目的的区别分为 广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决问题广告运动。 4.根据对象不同，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。 5.企业促销组合由广告、销售促进（或促销）、 、人员推销组成。 6.广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、 、产品购买实际决策者。 7.关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“ ”理论。 8.细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、 阶段。 9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、 媒介。 10.广告预算的广告目标达成法又称为 。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分) 1.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在( )。 A.1