从众心理、虚荣心和价格竞争.ppt

Chapter 10. Social Interaction 指導教授：李永銘 組員：9464513施成暐 9334065石佳惠 9464510黃祈欣 Outline 10.1 Status-Seeking vs. Conformism: A Calculus Approach 10.1.1 A model of status-seeking 10.1.2 A model of conformism 10.2 Conformity, Vanity, and Price Competition 10.3 The Economics of Entertainment Place 10.4 Gifts 10.4.1 Cash versus gifts-in-kind: A graphical illustration 10.4.2 A general model of gift giving and receiving 10.1 地位追求vs.認同一致性10.2 從眾心理、虛榮心和價格競爭 報告人：施成暐 學號： 9464513 地位追求 vs. 認同一致性 消費者行為不只依據自己的喜好及收入，也受到其他消費者的抉擇所影響。 在conformism(認同一致性)的情況下，其他消費者的影響是正面的。 在status-seeking(地位追求)的情況下，其他消費者的影響是負面的。 地位追求模型(1) 地位追求模型(2) 地位追求模型(3) 地位追求模型(4) 認同一致性模型(1) 認同一致性的模型(2) 從眾心理、虛榮心和價格競爭(1) 從眾心理、虛榮心和價格競爭(2) 從眾心理、虛榮心和價格競爭(3) 從眾心理、虛榮心和價格競爭(4) 10.3 娛樂經濟 報告人：石佳恵 學號：9334065 問題 餐廳老闆為什麼不提高價格來增加利潤? Solution Becker(1974、1991)、Karni 和 Levin (1994) 提出解決方法。 餐廳需求類似電腦需求的特徵，因為雙方產業中消費者的選擇是被 ”社會” 情況所影響，即是被其他消費者的選擇交互地影響。 因此對於某些餐廳、咖啡屋、俱樂部、迪斯可夜總會和其他娛樂場所和健身俱樂部的需求產生網路外部性。 假設 某獨占餐廳 有 2η個消費者 q：消費者到餐廳的數目 P：一餐的價格 H：有 η個消費者極重視餐廳 L：有 η個消費者不重視餐廳 每個消費者型態 i 的效用函數 i = H 、 L 為 Ui ＝ αiq – p (如果他去這家餐廳) 0 (如果他沒去這家餐廳) 上圖說明 在極高的價格下，沒有人購買 當價格下降至 p= αHη 當價格下降至 p= αL2η 上圖說明 市場和總需求擴充至2η 總需求是向下傾斜且有兩個不連續點在 p= αHη 和 p= αL2η 因餐廳的桌數與座位數量固定(ηR)，不能提供多於ηR的用餐，假設： ηηR 2η 意指餐聽不能服務全部人數 上圖說明 意指在任何價格 p = 2αLη，有ED=2η- ηR 消費者成行在外等著被安排座位，ED代表超額需求。 定理 如果 證明 在這個價格的利潤等於 (2αLη) ηR 。在較高的價格，p= αHη，那裡有η ηR 顧客，因此賺取了 αHη2 的利潤。 這個定理的條件意指這滿座利潤超過最高價格的利潤。 本節結論 如果有ηR消費者實際被提供服務，消費者從2η網路獲利，因為消費者考慮在裡面用餐和站在外面大排長龍的人都是藉網路去餐廳的人。因此實際網路的人超過這餐廳的座位容量。因此，在滿座每一消費者願意付費為 p= αL2η，雖然僅有 ηR 2η實際被服務。因此，這個結果顯示出大排長龍增加了餐廳老闆的利潤，因為他們增加了名氣和社會價值地位。 本節結論 本節定理證明餐廳可能避免提高它的價格，即使在一個超額需求以大排長龍的形式出現。 對於為何價格不被提高的理由是網路外部性的呈現，即使價格小幅上漲將會顯著完全減少利用網路去餐廳的人和將會使餐廳不受歡迎，因此會有較少的顧客。 10.4 禮物 報告人：黃祈欣 學號：9464510 禮物的定義 禮物贈與是一種行為，基於沒有交易的理由，由個人購買一項物品給予另外一個人。 本節所指的禮物是指平時互送的禮物，而非重要節日(如耶誕節)所送的禮物。 通常禮物價值(換算的金錢)對接受者而言，恰好低於這個接受者贈送禮物時(付給商店的價格)的價值。 禮物的價格喪失程度介於1/10到1/3之間。 禮物與贈與者 禮物現象 收禮者對收到的禮物而言，只願支付它帳面價格的83.9%來取得此份禮物。換言之，有16