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试论传统媒体如何应对新媒体时代的转型 　　摘要：传统媒体在我国的信息传播过程中发挥着巨大的作用，但是新媒体时代的到来，威胁到我国传统媒体行业发展。本文主要介绍传统媒体的弊端以及在新媒体时代所面临的挑战，在新媒体时代的转型和发展中深化传统媒体和新媒体的融合，主要目的是应对时代发展下的新媒体转型，并与信息时代的发展相适应。 　　关键词：传统媒体；新媒体；转型 　　新媒体的出现与高科技的发展有着比较密切的关系，并且在其技术发展的先进性中，运用较为方便快捷的方式挑战传统的传播方式，因而在发展进程中传统媒体受到较大的冲击，同时也促进传统媒体的发展。 　　一、传统媒体的弊端及其在新媒体时代下的挑战 　　（一） 传统媒体的弊端 　　1、 体制弊端 　　传统媒体发展历史较长，所以其模式比较固定，因而不能适应变化的市场机制。在运行过程中与市场竞争模式相脱节，传统媒体竞争意识缺乏，处于固步自封的阶段。并且节目的播放方式也较为传统，缺乏创新，播放一些反复不断的连续剧，或者没有创新的综艺节目。甚至没有严格的审核机制，播放一些垃圾虚假广告等。 　　2、 应用弊端 　　传统媒体在时间和空间上面具有较大的局限性。首先在时间方面，电视台、广播等节目的播放是定时定点，如果节目播放的时候没有赶上，那么将会无法收看喜欢的节目；其次空间方面，报纸杂志以及现在的新媒体有其便携性，可以随时携带随时阅读和查阅；第三，制作方面，没有新意加入，看的人不能参与互动交流，所以缺乏兴趣。另外没有融入新技术，传统媒体的竞争及与时俱进的能力也将较为欠缺[1]。 　　（二）传统媒体在新媒体时代下的挑战 　　传统媒体在过去对人们的生活方式产生过深远影响，也成为当时人们生活的重要组成部分。但是新媒体时代的发展，传统媒体发挥的作用日益减少，无论是使用频率和社会影响力方面都每况日下，甚至当年人们推崇的收音机已经淡出人们的视野，成为一代人的记忆，所以新媒体时代的到来让传统媒体迎来机遇和挑战并存的状况。 　　传统媒体不仅仅在体制上受到影响，在理念上也缺乏更新，造成在新媒体时代中处境堪忧的局面。首先在体制上而言，传统媒体的管理模式和运行机制实行的是计划经济，但是这种模式在市场运营方面缺乏竞争力，导致了易故步自封，难以创造足够的价值保持自身的优越性。其次在理念上，传统媒体的理念和经营思想相对落后，认为营销和谋求市场可有可无，并不重视。而新媒体的传播中以全新的理念，积极开展以市场和观众为重心的工作，并善于结合借助高科技，从而拥有广泛和坚定的观念群体。并且新媒体的营销手段不断发展以趋于正规化和专业化以及系统化，拥有更强更为专业的优势，所以导致了传统媒体在传播领域地位不断下降。 　　二、传统媒体应对新媒体时代的转型策略 　　（一） 与时俱进，促进和新媒体融合 　　国内网络视频从品牌到内容再到用户都保持着强进的发展态势，网络视频是当前网民应用范围最为广泛的新媒体途径，比如现在比较热门的网络视频网站有优酷、酷六、土豆等已经成为推动网络视频行业发展的领头羊，在发展中借助“神六”“两会”等热门活动，提升自己在行业发展中的领导力，实现网络媒体的主流化发展，并且在重大的民生问题上也有自己的看法和视角表达，这充分发挥出舆论的正确引导力，也成为网络发展中的新型化发展媒体。移动App在智能手机中的应用，让移动新闻变成人们日常生活的必要组成部分，并也成为年轻人了解社会的主要新闻阅读方式。 　　目前越来越为火热的移动新媒体传媒，对于传统媒体而言，这是不可夺得的机遇。传统媒体需要在面临巨大机遇的同时，克服困难迎接挑战转变观念，从而谋取自身发展。首先传统媒体已经不具备经营优势，因为目前传统媒体大多是作为权威机构而存在的。但是对于移动端新媒体而言，用户主要是个人通过手机而接触媒体，因此具备很强的个人性，会受到个人的兴趣和爱好而主动支配，所以媒体的产品体验和产品的经营服务理念尤为关键。 　　（二）借助网络增强自身活力 　　网络作为新媒体时代的代表发展事物之一，信息传输的过程不但快捷并且有较强的参与性，所以受到很多青年人的推崇，也成为新时期的主要传播方式。所以传统媒体在发展的进程中需要重视网络的融合，借助与网络较强的覆盖面和较多使用者的优势，为传统媒体发展注入新鲜血液，激发传统媒体的新活力。例如，当前使用的网络电视就是这两类传播模式的融合。主要是以网络平台为依托，运用电视直播和网络直播两种形式，用户可以在结束后通过网络渠道反复观看，满足观众的实时需求，也为电视传播开拓新的发展途径，丰富网络资料，为网民在网络上观看电视创造有利条件。 　　（三）依托社交平台转型 　　传统媒体缺乏观众的参与性，并且这种参与性已经成为制约媒体发展的重要因素。所以依托社交平台，加大有关媒体参与度的新媒体时代是实现转型发