2008年北京展览业运行态势分析.pdfVIP

2009中国会展经济綦嚣究会学拳年会论文集 2008年北京展览业运行态势分析 刘大可李美 【摘要】 通过对在北京举办的展览会的数量、规模、行业类型、组展商和参展商构成、参展商以 及专业观众对展览会的认可度评价等角度的分析，本文全面阐述了2008年北京展览市场的基 本状况和运行特征，得出了展览会数量减少、行业类型稳定、巾小及民营企业占据参展商主 体、参展商及专业观众对展览会的总体评价有所下降等重要结论，并在此基础上提出了推进 展览监市场化改革、改善展馆设施、加大专监卖家邀请力度、提高参展企监的品质等多方萄 的对策建议。 【关键词】 展览会；市场特征；发展对策 北京是全国重要的政治、经济和文化中心，特殊的城市定位和优越的基础设施为北京展 览业的发展提供了得天独厚的条件。特别是近年来伴随着北京产业结构的调整，北京会展业 越来越受到政府的重视帮支持。《托京市“十一五”时期旅游监及会震业发展规划》已经明确将 会展业定位于“中困政治、文化、科技会展的首位城市，国际经济贸易、社会环境、科技文 化、专业品牌会展的主要耍洲会展城市，北京市第三产监昀支柱产鲎之一’’。作为会展业的重 要组成部分，2008年北京的展览市场具有哪些主要特征和发展态势呢?本文在简要分析2008 年北京举办的展览会类型、展览会的月度分布等基本资料的基础上，以2008年9月至11月 在北京举办的10个展览会为样本，进行了专题调研，并以此为依据，对参展商的地区构成、 参展商以及专业观众对展览会的评价等问题进行了较为详细的分析，并在此基础上，对北京 市展览业的未来发展提出了有针对性的对策建议。 一、2008年北京展览业市场的基本特征 从展览会的数量、规模、行业类型、组织者以及参展商主体构成等方面看，2008年j艺赢 展览市场总体上呈现如下基本特征： (一)受限制性政策等陵素影g彝，展览会数量大幅萎缩 根据中国国际展览中心、北京市展览馆等7个主要展馆公布的展览会计划统计，2008年 124 第二壁城市会展发震研究 主要展馆举办了337个展览会，2007年为306个。我们认力，滋现这种下滑的原因主要有两 个，～是商务部磁台的2008年北京奥运会期间及前后在北京地区举办全国性、国际性展览 会的有关规定》等限制性政策对2008年的北京展览市场产生了明显的负面影响；另一方斌， 北京展览会近年来出现的流失问题溺样不可忽视。据有关资料显示，近年来北京培育的40余 个轻工业展览会，已有2／3以上移到上海、宁波、大连、深圳等地举办，北京展览会流失现 象圭此可见一斑。 (二)行业类型比较集中，主要行业的展览会数量相对稳定 年在北京举办的展览会进行了分类统计，具体结果参阅表1。从表1可以看出，尽管2008年 北京的展览会数量大幅下降，但仍然具有较高的行业集中度，在举办的所有类型的展览会中， 排名前10位的展览会的数量占全部展览会的70％，与前几年的调查结果相近。其中，2005 (1)教育、培训、艺术类展览会以绝对优势稳屠榜首，在2008年北京展览会的总数大幅下 降的情况下，教育、培训、艺术类展览会数量却有增无减，由2007年的42个上升到46个， 其数量超过前lO类展览会总量的四分之一；(2)“房产7建筑露浚潢”、“机械／I监肋羹工、“化 工／能源／环保’’以及“通信／通讯／电子四类与北京的重点产业密切相关的展览会继续保持传 统优势；(3)在北京庞大的人口基数和较高的人均收入支撑下，“食品／饮料／酒、“服饰／皮革 ／纺织’’等消费休闲类的展览会同样有良好的表现。 表l北京市2008年主要展览馆展览会类型分布(前10位) 序号 震览会类型 震览会数釜(个) l 教育／培UIl／艺术 46 2 房产／建筑／装潢 23 3 瓿槭／I监，加z 19 4 化工侑邑源／环保