迪士尼与创业产业的联系导论.ppt

迪斯尼与创意产业的联系 学生：潘梦阳 学号：2010050509 迪斯尼公司全称为The Walt Disney Company,取名自其创始人沃尔特·迪斯尼，是总部设在美国的大型跨国公司。 1923 年， 沃尔特·迪斯尼与他的哥哥罗伊成立迪斯尼兄弟制片厂，80 多年来，迪斯尼公司秉承高质创意与传奇故事的丰富遗产，创造了与众不同的娱乐体验。从一个以主题公园和娱乐为主、立足美国市场的企业发展为以传媒经营为主的世界著名跨国公司。制造一个产品，拥有一批客户，塑造一个品牌，占有一片市场，成为迪斯尼战略管理的特征。迪斯尼公司是全球技术和娱乐经济的开拓者，是创意产业的始作俑者。 迪斯尼公司和迪斯尼世界是20 世纪晚期最重要的公共空间。迪斯尼公司对于全球的影响，并不仅仅局限在迪斯尼乐园创造的价值，更在于迪斯尼公司作为现代传媒企业，创造了辐射全球的流行文化，影响了全球公共空间的文化。源于个人灵感的创意贯穿于迪斯尼公司发展的始终。 1.迪斯尼公司创建起步阶段的创意灵感 少年沃尔特·迪斯尼富有想象力、酷爱绘画、喜欢演戏，这些特质也成为他创业的资本。1923 年，沃尔特·迪斯尼与他的哥哥罗伊在一个废弃的小仓库成立了迪斯尼兄弟制片厂，这就是迪斯尼公司的前身。富有创意的人员、废弃的旧仓库等要素，与本文讨论的创意产业具有异曲同工之处。 1928 年，迪斯尼在一次生意失败后痛定思痛，绘画的天赋给了他充分的想像力，产生了塑造卡通人物———米老鼠的灵感。迪斯尼对影片质量要求极为严格，影片中细致的动作需要人工手绘2 万个画面，他都做得尽善尽美。他还亲自为米老鼠配音。栩栩如生的造型，诙谐幽默的配音，一经播出，在美国立刻引起了轰动。迪斯尼也因此名声大震，他的动画制作公司也成为美国最受欢迎的公司，米老鼠由此成为全世界家喻户晓的角色。 1932 年，迪斯尼公司制作的第一部彩色有声动画片《花儿与树》获得当年奥斯卡奖。此后，迪斯尼先后还推出《三只小猪》、《白雪公主和七个小矮人》、《木偶奇遇记》、《小虎班比》等 一批优秀的动画片。 第二次世界大战结束后，尤其是上世纪50 年代初，随着电视技术的普及，电视机进入百姓家庭，与在电影业相同，迪斯尼也成为了电视业的开拓者。他抓住发展动画业的良好时机，制作了大批适应电视技术要求的、符合电视观众需求的动画片，并使动画片成为美国最受欢迎的大众娱乐节目，也成为电视台的支柱项目。 1955 年，迪斯尼亲自构思设计的迪斯尼乐园在洛杉矶开放。随后在美国东部的佛罗里达州又建了一座规模更大的乐园。不同于传统游乐场，迪斯尼乐园一经推出，很快成为美国最受欢迎的娱乐公园。此后50 多年以来，迪斯尼公司分别在日本、法国、中国建立迪斯尼乐园。迪斯尼公司的娱乐帝国地位逐步确立。 迪斯尼公司抓住电影动画、电影、娱乐游玩中的艺术形象深入人心的商机，把米老鼠、唐老鸭的形象与圆领衫、手表、玩具等设计结合起来，迅速赢得消费者尤其是儿童的青睐。各类迪斯尼公司卡通人物注册商品也成为公司盈利的重要组成部分。 进入上个世纪90 年代以后， 迪斯尼公司又进一步转向传媒网络的发展， 依托电视、电台、有线电视、网络等载体，发展各类家庭娱乐业。 2 迪斯尼公司创意产业化的空间拓展与产业外延 3 迪斯尼公司创意管理的组织结构与产业分类 1923 年以来，迪斯尼公司秉承高质创意与传奇故事创造了与众不同的娱乐体验。自20世纪80 年代中期公司重组、管理层更新以来，迪斯尼公司成为商业创新、创意涌动、全球拓展、高赢利以及良好股市业绩的代名词。 迪斯尼严格意义上是严谨管理与控制的代名词。迪斯尼被看作一种会创造标准化世界的均一化趋势。迪斯尼被看作一种系统景象，一系列基本原理渗透在整个经济中，但在原理的实践方式上是允许高度多样的。迪斯尼公司总部管理机构的组织结构也稍稍有别于其他企业。法律事务部不仅关系人事、财务、知识产权等法律事务，更强调企业的运作一般规矩，这是美国成功企业的一大特征。政府关系部着力于企业与政府之间的沟通协调，这也越来越受到企业的关注。而迪斯尼档案馆(Walt Disney Archives)、迪斯尼世界范围服务(Disney Worldwide Outreach/ Disney hand)是迪斯尼公司相对其他企业比较独特的部门，这两个部门实际承担了企业内部创意培育的功能。迪斯尼富有想象的一天（Disney’s ImaginationDay）、迪斯尼集体读书计划(Disney’sReadingTogether）等引导是迪斯尼员工主动学习，从而跨越障碍、超越成功，实现员工的创意活动。 随着精神享受、娱乐休闲方面的需求增大，企业家、经济学家已经开始更多地关注娱乐市场和文化市场，近年来，创意产