英国烈酒市场跟踪研究（样刊）.PDF

Alcohol Drinks Department 酒饮料事业部 新的角度，新的世界 英国烈酒市场跟踪研究 （样刊） 2014 年第2 期 总第2 期 2014 年4 月21 日 本周摘要 ? 国观智库在上一期的《英国烈酒市场跟踪研究》就判断：“英国政府继 续调高税率的可能性较低”，此次取消税收自动上浮，印证了我们的观 点。取消税收上浮无疑对行业是个好消息，相信今年的销售情况会回 暖，但我们认为短期市场很难彻底走出低迷，因此我们继续保持我们 的判断：即明年英国政府上调酒水税负的可能性极低，即使行业回暖 超出预期，上调的幅度及范围也将非常有限 ? 国内外的新趋势都表明，酒企应该加大小瓶包装和设计的创新尝试， 丰富而精致的小瓶装产品线对营销和拓展市场，有不可忽视的作用 ? 帝亚吉欧再次增持印度联合酒业的股份，欲成为绝对控股股东。我们 认为坚定不移地获取有战略意义的资产是帝亚吉欧扩张战略中的重要 石彦红 高级研究员 准则，中国酒企或许可以从中获得借鉴 shiyanhong@ ? 帝亚吉欧近期高调推广新品威士忌，其手法值得国内酒企在产品营销 张议 总监 中借鉴： zhangyi@ 1. 白酒需要推广大众品鉴文化，让大众能够对国酒有更多的认识； 2. 代言人的选择要精准有力，能与目标市场人群形成共鸣； 国观智库 3. 外观设计不拘一格，大胆创新； 地址：北京海淀区中关村东路1 号 4. 口味创新不能停，酒的质量不能差 清华科技园科技大厦A 座602 室 邮编：100084 ? 英国酒水市场在非现场消费和现场消费的表现都低于市场的预期，不 电话：+86 1082158890 过值得欣慰的是，高端产品的消费获得了增长，这与我们“英国市场 传真：+86 1082158896 高端酒具有相对价格优势”的观点相吻合，同时高端产品的复苏也意 味着消费者对行业的信心的复苏，预计今年的市场表现将出现回暖 WWW.GRANDVIEWCN.COM 《英国烈酒市场跟踪研究》2014 年第 2 期，总第 2 期 GRANDVIEW 国观智库 目录 本周摘要 1 热点分析 3