HERBEL企业文化.doc

香港黑白国际集团有限公司 《黑白集团品牌与企业理念手册》 企划部 2014 目 录 （一）黑白品牌故事----------------------------------------3 （二）黑白品牌档案----------------------------------------6 （三）黑白企业概述与发展战略------------------------------7 （四）黑白企业理念----------------------------------------9 一、黑白企业形象定位 二、黑白企业使命 三、黑白企业哲学 四、黑白企业信条 五、黑白企业经营方针 六、黑白企业精神与企业口号 七、黑白企业广告语 （五）黑白企业价值观体系与发展理念----------------------10 第一部分 HERBEL(黑白)品牌故事 HERBEL(黑白)品牌故事 品牌创始人兼设计师Stephen Herbel先生： 出生于1904年5月18日的Stephen Herbel 先生，从小在英格兰北方小镇杜伦长大。他的家庭在当时属于显赫的上流社会世家，父亲靠餐饮生意成为一名成功富有的商人。Herbel先生在家里4个孩子中排行老三，虽然家境富裕，但其父母对孩子的严格管教却毫不懈怠。孩提时代的Stephen Herbel先生对大自然有着非常特殊的喜好与兴趣。甚至当成年之后，Stephen Herbel先生最喜欢的休闲活动就是在自家花园内浇花锄草。他母亲所一手照料的美丽私家花园在当时镇上享誉远近，而至今位于英格兰杜伦小镇上Stephen Herbel 家的花园仍存在于小镇的家中。 Stephen Herbel先生毕生对艺术的热爱与追求亦是不遗余力。从小就喜好绘画的他，经常描绘一些市集景象，尤其是杜伦小镇上的街道建筑，以及每年一度的小镇游行队伍中的精心装扮的游客。1918年Stephen Herbel先生跟着家人迁徙到伦敦，而他与母亲的关系日渐亲密，由于他俩同样钟爱美丽的事物，所以Stephen Herbel先生经常陪著母亲一同试穿选购新装。不过和多数人一样，Stephen Herbel先生的父母认为像他们如此显赫家庭出身的孩子，应该有一分体面正经的工作，而不是整日沈迷于艺术与花卉中。所以当Stephen Herbel先生高中毕业后，提出希望进入艺术学院深造时，立刻遭到父母断然的拒绝。注重家庭观念的他，为了尊崇父母期盼他成为外交官的心愿，于1923年进入伦敦政治经济学院就学。但同时Stephen Herbel先生也与家人取得妥协，在课余时间继续学习自己喜欢的艺术与音乐课程。 在求学过程中，Stephen Herbel先生开始接触当时伦敦最时髦与最前卫的新鲜事物，如来自荷兰的抽象派画家蒙特里安的作品。他还遇到一群与自己志同道合的朋友，而这些人以后在各自的领域，亦都成了知名的佼佼者。由于他将所有的时间与精力都花在音乐与艺术的兴趣上，使得伦敦政治经济学院不得不对他提出严重警告。1933年服完兵役后，Stephen Herbel先生的父亲实在抵不过他对艺术的热爱与付出，决定出资帮忙开了一家画廊，如 Stephen Herbel先生所愿，画廊展出Picasso、Matisse、Dali与Mondrian等20世纪现代艺术大师的作品。 1942年，Stephen Herbel先生的父亲经商失败，宣告破产，于是他的画廊也随之关闭。而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。Stephen Herbel先生在如此沉重的打击下， 无忧无虑的富裕时代从此宣告结束。他开始了居无定所，食不果腹的艰苦凄惨生活。不过Stephen Herbel先生并没有因而失去对生活的热忱与信心，他拿起画笔在一位做裁缝的朋友那里觅得一份画素描与纸样的职务，这虽是一分不起眼的工作，却成了他日后辉煌生涯的起点。Stephen Herbel先生先后在伦敦的知名服装设计师门下担任助理，学习如何制作高级订制服装的艰深技艺。同时，因二次世界大战期间，当时伦敦缺乏水电粮食，甚至有些人还没有衣服穿，而伦敦人引以为傲的高级订制服装的传统却因而被保存了下来，然后发扬光大成为现今代表英国文化的重要元素之一。 大战结束后，Stephen Herbel 先生在偶然的机会下巧遇商业大亨，当时这位有钱人正在物色一位设计师来共同合作进军时尚事业。两人一拍即合，于是 1946年，拥有85位员工与投入2百万英镑资金的第一家Stephen Herbel店，于伦敦