网路行销计画.ppt

網路行銷計畫 緒論 整合行銷傳撥的原則就是要能與每位顧客互動，並使其直接對公司及品牌有所反應。 網站及其他網際網路技術如何協助公司的收益、市場佔有率及削減行銷成本? 公司如何在這個玩家偏好不斷改變的市場中確保它的競爭優勢? 行銷過程包含三個步驟: 擬定網路行銷計畫。 實行網路計畫。 網路計劃評估與修正。 擬定網路行銷計畫 擬定網路行銷計畫是公司在發展策略方向藍圖的一個過程。 分七個步驟，即由上而下的行銷計畫開始，呈現了一般計畫內容，包括了市場人士的工作項目單，他們能從中選擇與其公司、產業和內部流程相關的活動，這些工具與大型公司或是企業內部所使用的類似。 行銷計畫的七個步驟 1.進行『情境分析』(Situation Analysis) ●檢視目前的行銷計畫，以及任何有關公司及品牌的資訊。 ●檢視環境因素。 ●發展市場機會分析(包括SWOT，即優勢、劣勢、機會及威脅分析) 。 2.確任目標市場的所有利害關係人。 3.訂立目標。有些目標是全球性的，而有些則是只特別的族群。 4.設計行消組合策略以達成目標。 5.設計行動計畫(實行策略的方法) 。 6.擬定預算。 7.發展評估計畫。 創投網路行銷計畫 『我是投資「人才」，而不是投資點子。』 『假如你找到好的人才，但他們對於產品的認知有誤，則應作一些調整改變。所以，在一開始要先瞭解他們所談論的產品能夠提供什麼益處?』 企業家為吸引創投基金