邵鹏崛起中的《动漫之都》.docVIP

崛起中的“动漫之都” ——杭州动漫游戏产业发展模式初探 邵鹏 浙江工商大学人文学院传播系 杭州的动漫游戏产业发展速度是惊人的，短短六年时间，这个全国著名的风景旅游城市从全国诸多强有力的竞争城市手中夺得了动漫游戏产业的头把交椅。 2003年，杭州第一家动漫企业成立，当时，杭州的影视动画作品产量几乎为零，还不能生产一部完整的动漫原创作品。一切就是这样奇迹般的从无到有，从小到大，从弱到强，直至最终连续两年在数量、质量都位居全国之首。截止2010年12月底的统计数据显示，目前，杭州共拥有动漫游戏企业207家，从业人员超过2万人。2010年全年，杭州动漫企业共生产原创动画三万五千分钟，比2009年增长30%，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿，连续两年位居全国各城市第一；杭州6家企业的15部主频获得国家广电总局动画扶持，扶持资金达623万元，位居全国各城市之首；杭州共有4个创作团队和2部童话片作品获得文化部原创动漫资金扶持，获得扶持总额同样位居全国各城市第一，真正成为全国动漫产业的领头羊。同样在这一年，杭州动漫企业的动画片历时五年、耗资数千万打造的国产精品动画片《梦回金沙城》成为了中国历史上第一次入围奥斯卡的动画片。这部在外国同行眼中都完全符合国际标准的影片成为了整个中国动画片制作领域的一个标志与里程碑，也是杭州耗费六年时间，发展动漫游戏产业，打造中国“动漫之都”的又一缕荣耀。 当我们回眸且探究这六年间动漫游戏产业的发展与这座城市之间的联系时，我们发现这一切来之并不偶然。 “三千亿蛋糕”的主动权 产业的发展水平往往与进入这一产业的先后有着直接联系。就动漫游戏产业而言，美国是这一领域中当之无愧的先行者，仅在2004年美国动漫产业的核心版税收益就已达到6262亿之多，占了美国当年GDP的5.98%，而其周边关联产业收益更是很难估量。因而美国政府一直将动漫及其延伸产业作为国民经济中六大支柱产业之一进行扶持。日本作为动漫游戏产业的跟进者，素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，上世纪八十年代开始大量日本知名动漫作品和游戏娱乐产品造就了日本在此领域仅次于美国的行业地位。目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各个角落。韩国作为动漫游戏产业的新兴强国，产业在短短十几年时间中蓬勃发展，已经超越其汽车行业成为该国第三大支柱产业。但就动漫产业而言中国的起步并不晚，但产业的发展可谓是历经沉浮。上世纪五六十年代中国曾经有过动漫产业的繁荣期，曾经也形成了有自己独特的风格，甚至拥有自己独树一帜的动漫学派。这一时期各类型动画产品层出不穷，但好景不长到了七八十年代，中国的动漫发展陷入了停滞甚至倒退之中。一时之间整个行业偃旗息鼓，到了90年代初动漫产业在欧美、日本的辉煌发展使得这一有着巨大潜力的朝阳产业被重新发掘出来。 而就杭州的动漫产业发展而言，最早可以追溯到上世纪80年代。当时有不少来自海外的动漫作品在杭州完成加工，日本著名动画作品“机器猫多拉爱梦”就是其中之一，那时杭州还曾经是中国最大的连环漫画生产基地。但是，这些海外动漫作品后期的加工处理并未给杭州的动漫游戏产业发展带来很多积累，以至于杭州产业起步之初与上海、北京、长沙、广州等城市相比有不小的差距。直至2003年，浙江中南集团卡通影视有限公司成立才标志着杭州开始了动漫产业化探索。 动漫游戏产业在杭州的起步虽晚，但是杭州当地政府对于这一产业的重视程度却是全国领先的。2004年底便率先设立国家动画产业基地——高新技术开发区动画产业园，2005年便率先提出了打造中国的“动漫之都”的口号，承办了首届中国国际动画节，率先拿出相对应的扶持政策。其扶持政策被当时动漫业界认为是全国最早提出，且最为优惠、力度最大的政策。这一系列的举措都使得杭州成为了全国诸多致力于发展动漫游戏产业城市中率先出手的一个。据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计，目前中国动漫市场产值只有300亿元，而发展空间尚有3000亿元。而在2010年，杭州举行的第六届中国国际动漫节产业项目签约仪式上，在杭州成交的动漫产品便一举突破100亿。对于率先把握市场机遇的企业和城市而言，优势显而易见，他们已经开始掌握划分这3000亿蛋糕的主动权。 城市与产业优势结合 动漫游戏产业是文化和创意产业中的一个重要组成部分，与文化创意产业相同的特点，也就是产业的发展与壮大中必需具备文化、技术、人才和资金四项条件。因此，对于动漫游戏企业而言，从无到有、从小到大的创业过程中所选择的地理位置变得尤为重要。他将决定一家企业是否能度过最艰