互动是中国数字电视的核心价值.pdf

2005年中国数字电视与网络发展高峰论坛 第七届全国消费电子技术交流会 互动是中国数字电视的核心价值 吕 品 天柏宽带网络科技有限舟司．上海20(X)4 【摘要】数字电视的樱心价值在于互动。数字电视的互动应用主要体现在收视方式、媒体链接以及演播 模式的交互上。数字互动电视的实现以轮播、分步互动、中央互动三个层次分别或结合实现为宜。数宁互动 电视的承载网络有双向HFC网、电话+有线网、双模网-XI类型。数宁电视的互动不仅仅局限在电视节目方 面。 【关键词】互动；数字电视；网络；交互；机顶盒；核心价值 1 引言 自从一年多以前在我国启动了数字电视的全面平移以后，数字电视事业有了长足的发 展，从政府到行业到百姓，都对数字电视有了相当程度的了解。 然而，最近这几个月以来，数字电视却一直面临着～个比较沉闽的局面。这体现在虽然 政府在大力地宣传，广电部门在不遗余力地推动，但是市民百姓的反应却非常平淡，没有出 现电信新业务推出时的热烈响应。另一方面，虽然各个节目集成公司花费了大量人力物力来 组织内容，推广节目，但是观众对于这些节目的反应也没有预想的那么热烈。这可能因为数 字电视虽已在各地落地，但是观众接受的程度并不高，购买付费频道节目的比例相对更低， 有的地区只有区区的几个百分点；同时曾经兴致勃勃的运营商在申请到数字电视的牌照以 后发现数字电视存在较大的难度，很多运营商选择了观望的态度，暂时还没有开展业务。更 重要的一点：一旦运营商进J人到数字电视的运营阶段以后，就面临多种难题，对运营商造成 很大的困扰。比如说，到底是选贵的机顶盒还是选成本低的产品?大多数网络公司心中没有 底，并不清楚将来的业务会发展到哪个方向?这必然形成了目前抉择上的困难局面。 这些问题都可以归结为对数字电视价值的认识。 2 数字电视的核心价值是什么 不同的角色在数字电视产业里有着不同的价值诉求。 政府的诉求非常明确，对于政府来说，数字电视是一个信息平台，是城市信息化建设的 重要组成部分，正是有了这方面的认识，各地政府对推动数字电视的积极性较以往有了较大 的提高。 运营商看到模拟电视数字化以后将扩展出大量的频道资源，可以开展更多的业务，将大 大增加资产总额。 然而，对于观众来说，数字电视的价值到底在哪里呢?如果数字电视不能为观众带来有 49 第七届全国消费电子技术交流会论文集 一———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— 别于模拟电视的新体验，那么数字电视就没有推广的价值。 数字付费节目还不能成为拉动产业的核心价值。 据一南京数字电视用户表示，“和能免费能看到的电视节目相比，现在的数字电视好看 的节目并不多，更让人不舒服的是，每个新频道的开播就要加收一次费用。”这种形势正如孙 玉胜所比喻的，在中国，免费电视就像横在付费电视前的一条河，每增加一个频道都使这条 河变宽，每个频道质量的提高都使这条河变深。 实际上，中国付费电视的推广十分缓慢。某市负责数字电视推广的一位负责人认为，尽 管佛山有线网已经与多家付费电视集成商谈判落地问题，但是这些节日能否被用户接受还 需要市场检验。而从全国范围内看，有媒体报道调查显示，目前全国购买付费电视节目的实 际数量非常有限。 要想吸引消费者的眼球，就必须提高节日内容的质量和精彩程度，但是现在推出的付费 节目的确存在着严重的同质化问题。中国的电视用户长期以来早已习惯了收看免费节目，以 前广电部门推广有线电视尚且花费了近10年的时间，这次要想让消费者多花数倍于有线电 视的钱来收看这些并不具备显著优势的数字电视节目恐怕很难。 现在付费频道的节目与公共频道没有多大区别，甚至还不如公共频道的精彩。付费频道 的节目多以体育、影视剧、综艺、专业节目为主，目的在于区分用户群体，但现在的情况却是 精彩的体育转播还是要放在有广告效应和最大用户群的公共频道；影视剧则往往缺乏新意； 综艺类节目内容雷同；专业节目也并不专业。虽然有运营商推出了所谓的无广告电视节目作 为诱饵，但节目内容难有创新，形式上的改变并没带来质的变化。因此从中国17I前的国情来 看，单纯依靠收费电视内容，短期内很难产生价值和足够的用户驱