第八成长性评价.pptVIP

第八章  成长性评价 财务预算与分析 会计学院 财务预算与分析 会计学院 学习要点 成长性评价的框架 成长性分析的结构 趋势分析 周期分析 可持续增长率分析 第一节 成长性评价的框架 财务预算与分析 会计学院 销 售 增 长 率 权 益 增 长 率 资 产 增 长 率 收 益 增 长 率 社 会 贡 献 率 企 业 发 展 能 力 第二节 成长性分析的结构 在分析企业成长性的过程中，我们要注意以下几个方面： 1. 销售增长率的分析 企业收入的主要来源就是销售收入，而且销售收入也是一个企业价值增值的源泉。所以管理者应该采取各种措施，来保持企业销售收入的稳步增长。比如企业可以不断开拓新的市场，拓展营销渠道，不断提高产品市场占有率；企业还可以扩大研发投入，不断开发新的产品，丰富自己的产品品种，争取到多类消费者。只有在销售收入不断得到提高前提下，才能促进企业的进一步发展。 财务预算与分析 会计学院 2.股东权益增长率分析 企业资产的一个主要来源就是股东投入。要说服股东投入资产，必须保证股东投入的资产不断得到增值保值。而股东权益增长有两个来源：一个就是来源于净利润，而净利润又是主要来源于企业主营业务利润，主营业务利润又是取决于企业销售收入的；股东权益的增长另外一个来源就是股东本身再次投入资金。而要股东投入资金，只有在企业具有增长潜力的情况下。 财务预算与分析 会计学院 3.资产增长率分析 企业资产是取得产品、实现销售收入的保障。要实现销售收入的增长，在企业资产使用效率一定情况下，必须扩大资产规模。而要扩大资产规模，资金的一个来源就是股东权益的增长，即净利润和净投资增长。 4.收益增长率分析。 企业收益的增长主要表现为净利润的增长。而对于一个持续增长的企业来说，净利润增长体现在主营业务利润上。而主营业务利润又由销售收入产生。 财务预算与分析 会计学院 5.社会贡献率分析 企业财务管理的主要目标就是价值最大化。而企业价值不仅仅体现在财务数据上，还有一些非财务数据。例如，企业在发展过程中，社会对于它的认可度，而要社会对企业认可，主要体现在企业在生产销售的同时，对社会作出的贡献。由于任何一个企业都离不开社会而单独存在，所以如何处理好企业和社会的关系，企业为社会作出多大贡献，也将是评价一个企业发展能力的重要因素。 财务预算与分析 会计学院 第三节 趋势分析 进行趋势分析主要有两种方法： 1.比较财务比率法； 2.比较百分比财务报表法。 财务预算与分析 会计学院 一、比较财务比率法 这种方法就是将企业连续几个会计期间财务数据计算出来，比较各个期间的财务比率，从而分析综合出企业未来的发展趋势，一般来讲，这种方法会和图解法联合使用。它实际上是比率分析方法和比较分析方法的综合。财务比率分析法又可以细分为： 1.企业偿债能力趋势分析； 2.企业盈利能力趋势分析 3.企业资产管理能力趋势分析。 财务预算与分析 会计学院 1.偿债能力趋势分析 表现企业偿债能力的财务比率主要有流动比率、现金比率以及资产负债率。 2.盈利能力趋势分析 表现企业盈利能力的财务指标一般有销售净利率、股东权益净利率以及资产报酬率。 财务预算与分析 会计学院 二、比较百分比报表法 比较百分比报表法就是分析观察公司财务报表上各个项目之间的关系。选择某一财务指标作为基数，计算其它各个项目与该基数的百分比，然后比较连续几年这些百分比的变动趋势，分析出公司的发展趋势。用的最多的就是销售百分比法。它是以公司的销售收入作为分母，其它各个组成部分作为分子，计算出各个百分比，从而观察公司变动趋势。当然也可以应用此法分析资产负债表。它以总资产作为分母，其它例如流动资产、固定资产等等作为分子，计算各个组成部分，从而考察公司财务状况变动。 财务预算与分析 会计学院 三、 周期分析 产品生命周期(product life cycle)观念,简称PLC, 是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样, 要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段: 引入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段的划分，以产品销售额增长曲线的拐点为标志。 财务预算与分析 会计学院 财务预算与分析 会计学院 产品生命周期阶段 引入期 成长期 成熟期 衰退期 财务预算与分析 会计学院 生命周期 引入期 成长期 成熟期 衰退期 销售额 小，增长慢 较大，增长快 大，增长慢 小，下降 竞争者 少 竞争者涌入 价格竞争 部分退出 战略重点 扩大市场份额，研发和技术是关键 扩大市场份额，市场营销是关键 巩固市场份额，降低成本是关键 控制成本或退出 投资需求 很大 较大 较小 收回