娃哈哈营养快线广告策划的方案鄂西004团队.doc

娃哈哈营养快线广告策划方案 策划团队：鄂西004团队 前言 在人们的传统观念中。饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。调查中，除了2.6％的受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都常喝饮料。其中占三成以上的人曰常饮料的消费量相当（14．3％）或超过了（18．0％）普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。 目录 第一部分：市场 ………………………………………………………………………………………2??????????????? 一、营销环境分析? …………………………………………………………………………2??????????????? 二、产品及消费者行为分析　……………………………………………………………??????????????? 三、……………………………………………………………………………………5 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………………5??????????? 一、广告目标 ………………………………………………………………………………………5??????????? 二、目标市场策略 …………………………………………………………………………………5??????????? 三、产品定位策略 …………………………………………………………………………………5??????????? 四、品牌形象策略 …………………………………………………………………………………6??????????? 五、广告诉求策略 …………………………………………………………………………………6??????????? 六、表现策略 …………………………………………………………………………………??????????? 七、广告媒介策略 …………………………………………………………………………………7??????????? 八、推荐媒体介绍……………………………………………………………………………………7第三部分：广告计划? ………………………………………………………………………………………??????????? 一、广告目标 ………………………………………………………………………………………??????????? 二、广告时间 ………………………………………………………………………………………??????????? 三、目标 …………………………………………………………………………………8??????????? 四、广告诉求对象及重点 ………………………………………………………………………??????????? 五、广告媒介选择与发布计划 …………………………………………………………………?????????? 六、…………………………………………………………………………………8??????????? 七、广告费用预算（略）…………………………………………………………………………??????????? 一、………………………………………………………………………9 ??????????? 二、………………………………………………………………………9 第一部分：市场分析27个省市建有70余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达76亿元，至今尚未有银行贷款。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，已形成年产饮料600万吨的生产能力及与之相配套的制罐、制瓶、制盖等辅助生产能力，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。娃哈哈秉承“健康你我他，欢乐千万家”的经营理念，始终以领先变革首创的精神和行业领跑者的行事风范，锐意进取，不断创新，在打造中国饮料第一品牌的事业中取得了令人瞩目的成绩。十七年来，娃哈哈累计向国家上交税金33亿元，资助教育和各类社会公益事业1.8亿元，这是娃哈哈作为中国最大食品饮料生产企业无与伦比的品牌及社会价值体现，娃哈哈在与国外品牌如可口可乐、百事可乐相比较中其市场及社会的外在表现上虽没有国外品牌那么强势，但却给中国的消费者更多亲密的感觉。因为娃哈哈在国人心目中更像自己熟悉的好友．是生活中拥有美好回忆的、亲密而不可分割的一部分。这种情感若能辅之以品牌价值的其地维度的良好表现，将会形成强大的影响力。 二．产品及消费者行为分析 １．产品分析?????