凯盛国际市场营销策略课程研究报告【25页】.docVIP

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2017-03-16 发布于河北
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南通大学商学院国际市场营销课程设计 2009年1月专业班级：电子商务061 指导老师：吴明君课题名称：凯盛国际市场营销策略方案小组成员：（按学号）杨国华 0604002229 (组长) 张兆坤 0604002146 文奕 0604002149 杨星 0604002200 刘晓林 0604002206 卢意 0604002322 目录 1 企业基本情况与历史沿革-------------------------------------------P3 1.1 企业概况-------------------------------------------------------P3 1.2 企业历史与发展-------------------------------------------------P3 1.3 企业理念-------------------------------------------------------P3 1.4 企业文化-------------------------------------------------------P4 1.5 企业品牌战略---------------------------------------------------P4 1.6 企业经营理念---------------------------------------------------P4 1.7 企业愿景-------------------------------------------------------P4 1.8 企业组织结构---------------------------------------------------P5 2 企业国际市场营销的环境分析---------------------------------------P6 2.1 市场营销环境的概述---------------------------------------------P6 2.2 凯盛市场营销环境SWOT分析--------------------------------------P6 2.3 SWOT分析------------------------------------------------------P10 3 市场细分策略----------------------------------------------------P11 3.1 市场细分概论--------------------------------------------------P11 3.2 市场细分------------------------------------------------------P11 4 目标市场策略----------------------------------------------------P12 4.1 目标市场概论--------------------------------------------------P12 4.2 目标市场策略分析----------------------------------------------P12 4.3 目标市场的评价------------------------------------------------P12 4.4 市场定位------------------------------------------------------P13 5 产品决策--------------------------------------------------------P14 5.1 产品决策概念--------------------------------------------------P14 5.2 产品生命周期的各个阶段----------------------------------------P14 5.3 如何测定产品所处生命周期的阶段--------------------------------P14 5.4 如何运用产品生命周期理论帮助企业决策--------------------------P15 5.5 如何制定国际市场营销产品策略----------------------------------P16 5.6 如何进行产品调整----------------------------------------------P17 6 价格策略的制定与方案选择