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“名人播客”给广播发展带来的启示 　　【摘要】个性、专业、品牌……这些理念在广播的发展过程中并不陌生，但是由于种种限制，并没有做到极致，有的甚至走入了误区。相比之下，“名人播客”似乎更有优势，也更能体现这些理念。本文以知名作家饶雪漫的个人电台《行走的风景》为例，分析如何抓住主持人这个关键点，促进广播媒体的进一步发展。 　　【关键词】名人播客 个性化 专业化 品牌化 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　信息大爆炸时代，人们的注意力被极度分散，成为稀缺资源。如何获得更多的社会关注是广播人需要考虑的重要问题。激烈的媒体竞争，实质上就是争夺受众注意力的竞争。 　　“名人”这个特殊群体，一直是公众注意力的焦点，名人在其相关领域内扮演着意见领袖的角色，可在一定程度上发挥引导舆论的作用，特别是年轻人关注、崇拜、模仿名人。名人效应产生的传播力量、传播优势不容忽视。“名人播客”以其个性化、专业化、品牌化的传播特征，对传统广播打造满足当今受众需求的名主持、名节目带来启示。 　　一、什么是名人播客 　　播客，最早是指一种在互联网上发布文件、允许用户订阅并自动接收新文件的方法，随后衍生为用这种方法来制作的音视频节目，本文的“播客”专指音频节目的制作传播。2004年，播客兴起，使“人人都能成为主播”成为可能，其便捷、交互的传播特性令人耳目一新。代表性的播客网站菠萝网曾在三个月内播客数量翻了一番，播客节目增长近两倍。① 　　名人，即在某个领域或某个群体中，具有一定的知名度和影响力的人，“名人播客”运用数字广播技术，录制音频节目，上传网络，广为传播。“名人播客”形成的条件：一是自己亲任主播，有自己的原创作品；二是拥有一定的粉丝。“名人播客”分为两种：一种是现实生活中受到人们普遍关注的名人，以播客方式发布自己的日常生活感悟、最新动态、最新作品等，他们不以播客成名，而是把影响力延伸到了网络并进一步提升；另一种是源于普通大众、属于草根阶级的播客，他们通过播客平台，凭借各种特性，引起了广大受众的关注和响应，迅速走红进入网络名人行列，进一步延伸至现实领域。 　　最近十年中，相比先后红极一时的博客、微博、微信、网络直播等新兴传播方式，播客一直不温不火，比较小众，比较边缘，但是“名人播客”始终吸引着一定受众的注意力。比如，雪漫电台《行走的风景》，由知名作家饶雪漫亲任主播，以青春、成长为节目标签，以音乐、电影、校园、读物为话题，讲述旅行、恋爱、情感、成长的故事，被称为“最温暖最治愈的声音”，仅在荔枝FM就有66.6万听众，7175万次的播放量。本文就以饶雪漫的个人电台《行走的风景》为例，分析“名人播客”如何抓住主持人?@个关键点，促进广播媒体的进一步发展。 　　二、个性化――吸引注意力 　　享有“文字女巫”之称的饶雪漫，已出版50余部作品，所著作品多次登上全国各地（含港台地区）畅销书排行榜。因为主要讲述青少年的感情故事，其作品被冠上“青春疼痛文学”的称谓，伴随了90后一代人的青春。 　　正是这种个性色彩，使饶雪漫的个人电台一出现在贴吧，就吸引了网民特别是年轻网民的注意力，获得了很高的收听率。当饶雪漫进驻荔枝FM、喜马拉雅FM等成熟的播客平台后，成功地积累了一批稳定的受众群体。饶雪漫将她的青春文学转化为声音作品，每期节目40分钟左右，围绕一个关于成长或情感的主题，讲述她的个人感悟，比如“愿你被这个世界温暖相待”“原来有些爱，不过是喜欢”等。《行走的风景》能够体现饶雪漫个人化色彩的方面还在于，她会根据自己的需要设置节目内容，具有独一无二的原创性。例如电影《左耳》在2015年4月24日上映，作为编剧的饶雪漫在“雪漫电台”中做了大量的前期宣传，包括演员访谈、片场探班、主题曲发布等，不仅迎合了《左耳》忠实粉丝的喜好，也成功拉高了节目的收听率。 　　播客节目的制作个性化鲜明，收听也是如此，听众主动地寻找最适合自己个性特质的播客节目，通过什么媒介、在什么时候收听以及听什么内容，完全由自己决定，收听过程中随时互动，甚至参与节目制作。比如蜻蜓.fm的《越听越经典》，经常有听众给主播陆鹏留言提建议，陆鹏据此策划修改节目，有时甚至一期节目的歌单都来源于听众，这些是传统媒体无法提供的使用体验。那广播该如何满足受众的需求呢？个性化主持人的出现，曾经助力广播突破困境。1986年12月15日，珠江经济台正式开播，其改革模式之一就是主持人直播，引起听众的热烈反响，“金话筒奖”创始人白谦诚更是盛赞“没有主持人，就没有‘珠江模式’”。珠江经济台把培养“广播明星”作为重大业务建设：开设以主持人为主角的《新红星剧场》《天才DJ天才SHOW》节目，通过独特的设计和精心的包装，让主持人充分显示个人才华，强化主持人的形象；举办听众评选“我最喜爱的节目主持人”活动，提高主