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可口可乐
市场营销
可口可乐案例营销
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why
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历史背景
1885年约翰·彭伯顿与罗宾逊合伙研发出可乐。
1886年成立了可口可乐公司
1899年艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权
本世纪20年代，可口可乐进入中国市场
如今是美国在华最大投资商
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现状介绍
全球最著名的软饮料品牌，汽水饮料销量排名第一
在全球拥有高至48%的市场占有率，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品
可口可乐大约每秒钟售出19,400瓶饮料，每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料
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现状介绍
可口可乐公司总部设在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销两百多个国家和地区。每日销售量15亿杯，占全世界软饮料市场的48%，并拥有全世界软饮料品牌前五名的4个：可口可乐；健怡可口可乐；雪碧和芬达。
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外部环境分析
一般环境分析：政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境、自然环境
产业环境分析：现有企业之间的竞争强度分析、新进入企业的潜在进入者分析、供应商分析、买方分析、替代品分析
一般环境分析
政治环境：
我国饮料行业的多元化格局已经初步显现，并且其多元化的发展趋势将贯穿于“十一五”期间。饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、功能性饮料等十大类。
我国政府鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。未来五年我国将调整饮料行业结构，在继续提高生产总量的同时，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低可乐等碳酸类饮料的比例。
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外部环境分析
一般环境分析
经济环境：
环球外汇12月10日讯中国社会科学院2013年12月10日上午举办“2014年《经济蓝皮书》发布暨中国经济形势报告会”。社科院研究员李雪松表示，2013年即将过去，预计GDP增长7.7%，增速与2012年持平。截止2013年十一月，全年居民消费价格指数（CPI）上涨了3%。城镇居民人均可支配收入24565元，比上年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%；城镇居民人均可支配收入中位数为21986元，增长15.0%。国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。
2010年至2013年，整个食品行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给食品工业发展创造了巨大的需求空间；农业结构调整和产业化进程加快，为食品工业提供更加丰富的优质原料；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为食品工业创造了新的发展机遇；国家重视发展循环经济，为食品工业发展营造了良好的宏观环境；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为我国食品工业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。
在建设和谐社会和社会主义新农村的大主题下，与之关系密切的食品饮料行业有望继续取得较好的发展势头，人均收入的提升（尤其是农村居
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