普洱茶营销策划方案8640835053【16页】.pptVIP

* 普洱茶营销策划方案 组员:王红飞 叶津津 盛晓兰 策划对象 普洱茶市场分析 “普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念 普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词 在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分。 “普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费 者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念 普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词， 而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代 名词，而不是一个品牌的代名词 在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一 样的，只有价格之分而没有品牌之分 茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。益健普洱茶，伴您健康每一天 个人或家庭 广告语 目标人群 行销分析 包装策略 价格策略 促销策略 品牌规划 营销策划案 关注独特的茶香并产生兴趣 A I D A 逐步体验清新茶香带来的怡神感受 产品利益刺激 ACTION 引发行动 DESIRE 形成意愿 INTEREST 产生兴趣 AWARENESS 知道 行销策略 产生兴趣 形成意愿 集中力量在短期内进行多方位的媒体 宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸 引消费者的关注 提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解。 2008.4 5