吉林大学16秋《市场营销学》在线作业二 [2].docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. (　　)是立足于国内生产的国际营销方式。 . 许可证贸易 . 国际合资经营 . 在国外装配生产 . 间接出口 标准答案： 2. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。 . 引入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 3. 下列（ ）属于企业的不可控因素。 . 营销环境 . 营销组合 . 促销策略 . 产品组合 标准答案： 4. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。 . 转移 . 减轻 . 对抗 . 竞争 标准答案： 5. 以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 . 一体化 . 市场渗透 . 市场开发 . 产品开发 标准答案： 6. (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 . 复杂 . 多变 . 习惯 . 和谐 标准答案： 7. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。 . 市场营销组合 . 市场细分 . 大市场营销 . 市场选择 标准答案： 8. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。 . 仿制 . 改进 . 换代 . 完全 标准答案： 9. 下列产品（ ）富有弹性。 . 大米 . 肥皂 . 家电 . 食盐 标准答案： 10. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 . 品牌 . 商标 . 品牌标志 . 品牌名称 标准答案： 11. (　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 . 区域 . 产品 . 顾客 . 复式 标准答案： 12. (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 . 求实 . 求名 . 求新 . 求美 标准答案： 13. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 . 产品开发 . 同心多元化 . 综合多元化 . 水平多元化 标准答案： 14. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 . 愿望 . 平行 . 产品形式 . 品牌 标准答案： 15. 生产观念强调的是(　　)。 . 以量取胜 . 以廉取胜 . 以质取胜 . 以形象取胜 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 多样化增长的主要方式（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 水平多样化 . 同心多样化 . 垂直多样化 标准答案： 2. 产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。 . 实际使用者 . 影响者 . 采购者 . 决定者 . 信息控制者 标准答案： 3. 一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。 . 资源 . 人员 . 货物和劳务 . 信息 . 货币 标准答案： 4. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。 . 优质策略 . 时效策略 . 组合策略 . 奇特策略 . 节便策略 标准答案： 5. 营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。 . 企业历史上的突出特征 . 环境变化 . 企业资源 . 企业的特有能力 . 企业管理当局的意图 标准答案： 6. 定位于产品特色的策略有（ ）。 . 特征定位 . 接近比较定位 . 使用者定位 . 远离比较定位 标准答案： 7. 产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。 . 广度 . 宽度 . 深度 . 相关性 标准答案： 8. 常见的心理定价策略有（ ）。 . 奇数定价 . 声望定价 . 参照定价 . 促销定价 标准答案： 9. 分析营销环境的根本目的是 (　　)。 . 扩大销售 . 对抗竞争 . 寻求营销机会 . 避免环境威胁 . 树立企业形象 标准答案： 10. 产品线调整策略包含（ ）。 . 产品线延伸策略 . 产品线填补策略 . 产品线现代化策略 . 产品线更新策略 标准答案： 谋学网