第四篇定价策略案例篇-OpenWebMail.ppt

第四篇定價策略案例篇 Chapter 12 定價策略實戰寫真 一、平價奢華風與低價化已成為市場主流的定價模式 場景1　「平價奢華」風，是近年來的市場消費行為與行銷操作主軸方針。 場景2　國內在不景氣中，平價連鎖超市大受歡迎，例如，全聯福利中心或美廉社等。 場景3　美國出現1美元商店打入主流市場，連高所得國家也有M型社會消費的現象。 場景4　華碩推出低價筆記型電腦（7吋、8吋小尺吋）居然也很暢銷，台灣及美國均如此。 場景5　中國大陸北京市也推出第一份的「免費」地鐵報紙。 場景6　華碩Eee PC（易PC）首度率先推出超低價的NBC（筆記型電腦），以零售定價399美元，在美國亞馬遜網站出售，結果非常暢銷。華碩採取了低價策略及畸零尾數定價法，使Eee PC一推出就暢銷。 場景7　市場不景氣，100元剪髮店也出現了，生意也不錯，具有利基市場特色。 場景8　國內資訊3C連鎖賣場燦坤及全國電子，紛紛推出促銷活動及降價割喉戰。 場景9　零售業者自有品牌係採取委外OEM代工，因此毛利率較高。各大賣場近年來均加速推出自有品牌平價策略。 場景10　國內航空台北到台南航線採取低價促銷策略，1000元有找，此顯見國內航空市場在高鐵衝擊下的市場低迷。 二、民生日用品因國際原物料價格上漲而調漲 場景11　由於原物料均上漲，使速食麵品牌廠商成本也上漲，被迫調高價格，每包上漲2～3元。 場景12　受到麵粉及其