如何做实用有效竞价推广方案.docxVIP

一个有效的百度竞价推广实施方案应该是怎样的呢？按什么步骤才能做出有效的竞价推广方案？ 一、策划（根据营销目标策划布局）在做百度竞价推广方案之前，首先要确定营销的目标，根据目标制定方案计划。例如：如果确定某项产品的百度竞价推广目的是需要获取100个订单目标，那么我们该怎样进行分解这个目标呢？首先根据数据分析100个订单需要多少UV，进行分解到竞价推广渠道上需要多少点击，达到这些点击我们需要多少展示（曝光），层层分解，就可以大致统计出需要预算。这样做的好处：①操作更有目的性；②提前预知需要预算；③如果推算出百度竞价推广成本过高或者完成不了目标，可以把预算放在其他渠道上，总体上节约投放成本。再次，就是分析行业产品特征和竞争对手投放情况（确定品牌词、产品词、竞品词）。另外还需要分析网名搜索习惯（主要在搜索引擎平台铺垫相关品牌信息），可以整理编辑相关问答、产品介绍、品牌宣传等文章，通过以上了解网民常用的搜索词及获得相应信息的渠道。并可以采用常用搜索词为目标关键词。增加展示点击量等。最后，正式推广相关关键词，做好着陆页面用户体验优化。 二、执行 竞价推广思路要清晰，首先了解自己的产品或服务，了解所在的行业，竞争对手很重要；分类出自己与竞争对手的优劣势，扬长避短；然后就是上词的部分了。 ①、挖掘、细分关键词。这个过程是一个动态的过程，贯穿竞争整个过程，现在搜索引擎都有关键词工具，进行自动筛选。或者再手动添加自己通过分析的来的网民常用搜索词或展示量高的关键词。然后再在这个百度竞价推广的动态过程中分析优化关键词。 ②、根据产品或服务的业务的不同设置不同的推广计划，不同的关键词可能着陆页面就不一样，这些数据都有助于后续优化该推广竞价账户，故而这个计划的划分既要将来账户维护方便，又要遵循关键词分组原则。 ③、给百度竞价帐户每个推广计划编写广告创意，同时添加着陆页；要知道百度竞价帐户中广告创意撰写非常重要，与关键词的点击率密切相关，再排名保证不了的情况下，就需要以来创意吸引网民眼球，并点击。这些是我们点击量的来源。 ④、出价，百度竞价推广的排名是靠出价乘以质量度来决定的；出价的过程是一个缓慢试探的过程，不要比排名下面的关键词出价过高，高一点点即可，这样是保证下面的关键词提价而又不影响到自己词的出价。 ⑤、竞价推广帐户设置完毕后，观察数据，分析数据，优化账户。根据关键词的展示，点击，转化情况，合理布局。这些都是后续推广过程中不可中断的程序，百度竞价推广不是一蹴而就的事，而是在整个竞价推广过程中缓慢改变，一步步优化账户的动态过程。 要知道持续的优化，是做好百度竞价推广的关键。通过百度竞价后台的关键词报告、搜索词报告、还有我们监控的转化情况报告，就可以时时刻刻了解账户竞价优劣，不断的调整，逐步把推广做好最优。这才是我们做出有效的百度竞价推广方案的有效步骤。