富乐城市花园盘开前期公关活动策划草案.pptVIP

1 成都阿佩克斯广告有限公司 富乐城市花园公关活动策划草案 致：绵阳中房集团 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 富乐城市花园公关活动策划草案 问题及解决办法 加强广告宣传力度，提高产品知名度 做好常规宣传工作的同时，举办不同主题 的公关活动，提高消费者对产品的接触率 组织大型活动， 加强与目标消费群的的沟通 生活在未来的主题相对笼统，在诉求 方面应详细阐述，寻找不同的的切入点 品牌的形象不好 产品卖点多， 前瞻性比其它品牌好 缺乏长期性的广告 宣传支持，知名度不高 绵阳市场目前存在的问题 试 图 解 决 之 道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3 一、做好常规推广工作，加强人员培训。 二、在不同时期，针对富乐城市花园在市场的所处地位差异，推出主 题的公关活动，使富乐城市花园的市场关注程度保持高调，以直 接促进开盘后的销量。 三、公关活动重点应围绕目标消费群展开，旨在提高其积极性和信 心，以保证销售的顺畅进行。 富乐城市花园公关活动策划草案 策略及目标 目 标 提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度，从而提高产品销量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5 富乐城市花园公关活动策划草案 活动概述 产品卖点多，前瞻性 比其它品牌好 开展“我的未来生活”主题征文 进行户型展示 开盘演出活动 目标消费群对产品认同度不足 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1 一、“我的未来生活”主题征文活动 时限：2000年12月1日——2001年2月1日 媒体：待定 目的：从不同方面阐述富乐城市花园卖点，提高产品认同度 内容：1、有奖征文告知广告 2、每周优秀征文刊登 3、奖项设置 费用估算：人民币4万元 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1 一、“我的未来生活”主题征文活动 实施：12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事，征文以 “我的未来 生活”为题，要求每篇1000字以内，描述作者心目中想象的未 来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性 每周在报纸上刊登1—2篇优秀应征文章，同时可开通热线展 开话题讨论 ，刊登的征文为入围奖，再在刊登的征文中评选 出1等奖1名，2等奖2名，3等奖3名，各奖励现金5000元， 1800元，500元 技巧：前期可邀请专人撰写文章，引导参与者的讨论方向 Evaluation only. Created with Aspose.S