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中央台春节联欢晚会价值分析
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目录
第一部分：中央台春节联欢晚会传播价值分析
第二部分：春节联欢晚会广告形式
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第一部分：春节晚会传播价值
数据来源：央视索福瑞媒介研究，53个城市，4岁以上收视人群，2004年1月
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春节晚会是全中国收视率最高的电视节目
纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越
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春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道
2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众
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晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及
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超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达
2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达
超出近2倍！
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春节晚会不仅是真正的“最大众化”传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体
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晚会广告效果等同于节目本身
比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身
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1次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告
以2004年春节晚会Ａ套广告的效果为例，Ａ套广告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到Ａ套广告插播9 次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多
2004年中央台春节晚会Ａ套广告效果
广告
插播数
播出天数
累计毛评点
平均暴露频次
覆盖率(%)
2004年春节晚会A套广告
9
2
46.3
1.3
34.8
2003年12月同时段广告
9
2
16.4
1.1
14.6
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