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“跨境购”：“最佳宝宝”评选活动 “伟大妈妈 亲亲宝贝” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 目录 活动背景 活动主题 活动的整体构思 基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传 合作商家的定位 执行管理 活动流程-执行准备-细节公关 效果评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 第一部分：活动背景 1、商家需求：逢“特殊活动”，主办方希望通过活动策划整合营销，传播品牌，打造市场知名度，提高美誉度，进而提高平台的销量。所以整个活动首先需要活动的格调。用明确的主题：即富有吸引力的优惠、趣味评比等锁定关爱孩子的妈妈们。 2、观众兴趣：近期大型传媒对于亲子档节目尤为钟爱，掀起展播风潮，社会文化中也流行起亲子类价值的.话题。如《爸爸去哪里了》、《春节时间去哪了》，所以我们的活动最好增加宝宝趣味、儿童时尚、亲子互动为内容的话题节目，引起关注，聚集人气。（续） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分：活动背景 3、消费者定位： 消费群体：0-6岁儿童的中青年妈妈； 年龄层次：年龄层次定位为21-35岁；基本属于80-90前的主流青年 文化层次：文化层次较高，专科以上； 特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络； 工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，以普通女性文职工作者为主； 购买能力：对0-1岁宝宝的年均消费达到：1.2-3.0W，月入5K左右； 购买产品：母婴用品类的：服装、婴儿食品、婴儿玩具、婴儿护理用品、婴儿早教这五类产品。具有相当的品牌意识，健康意识，喜欢实际优惠或折扣。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 第二部分：活动主题 结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相关的主题： “伟大妈妈 亲亲宝贝” 主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，也更需要明确除兴趣之外，能带给消费者的实际具体的好处。这样才能博取魅力美丽妈妈们的关注，参与到活动中来，聚集现场足够的人气。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 第三部分：活动的整体构思—基本概述 活动主题：伟大妈妈 亲亲宝贝 组织单位：主办：跨境购 赞助：XX早教中心、XX艺术培训中心、XX摄影馆、…… 协办：星奇特传媒 活动时间： 六一儿童节 活动地点：XXXXX 活动形式：XXXXX 活动规模：特邀嘉宾+网选参与者，预计XXXX人次 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 第三部分：活动的整体构思—活动内容设置 活动内容选择标准： [1]、首要考虑具有一定的的新奇性，聚集人气，能活跃卖场气氛； [2]、可以通过活动推广，提升赞助企业的知名度，促进销售； [3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠； [4]、是时下流行的时尚亲子话题； [5]、具有容易发酵，容易延伸的网络影响力； [6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情； [7]、现场可操作性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2017-4-9 第三部分：活动的整体构