联想病毒式网络营销案例分析 推荐.pptVIP

毒 联想的病毒营销 目录 目录 病毒营销简介 病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。 两个重要的功能： 　　不知不觉地、不断缠绕式地宣传商家生意词 是通过第三者“传染”给他人而非商家自己 病毒营销简介 病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。 两个重要的功能： 　　不知不觉地、不断缠绕式地宣传商家生意词 是通过第三者“传染”给他人而非商家自己 病毒式营销实施有以下几个要点： (一)、提炼产品或服务传播价值 (二)、创造信息传播的引爆点 (三)、提供便捷的传播渠道 (四)、设计有效地激励政策 病毒营销简介 四大特点 病毒营销简介 病毒营销简介 联想首次试水病毒营销，成功or失败？ 联想再次挑战病毒营销，结果如何？ 什么才是成功的主要因素？ 案例分析 案例分析 案例分析 4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用七天时间持续报道他的跟踪过程。这个姑娘无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想笔记本电脑，所以称之为“红本女”。 案例分析 由于姑娘的肱二头肌如此强悍，而且不知道世界上还有种东西叫做“电脑包”，也因为这位“偷窥”的仁兄摄影器材太好，画面太清晰，很快就被人看穿，认定是一起联想做的网络营销实践。 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 七天七夜不吃不喝 网络追踪红本女事件 案例分析 这次联想的网络营销很失败，失败在大家很快都发现了这只是一则广告，赤果果的广告。 广告给我三种感觉 1.赤裸裸的广告偏偏要用一个《七天七夜不吃不喝……》的标题，在秀智商下限吗？ 2. 这次操作根本在网上就没有引起多大的浪潮。就像嚼了一公斤生黄豆，喝了十加仑水，运足了气，结果还没放出个响屁。 3.“红本女” 的名头将消费者已经锁定在了女性消费者身上。最成功的一点就是对产品的色彩以及市场定位宣传的还是比较到位的。 案例分析 在第一次试水病毒营销以失败告终之后，联想居然在4个月之后又展开了新一轮的攻势。到底这次是刷新智商下限的记录还是一举成功呢？ Let’s go! 案例分析 2008年8月，联想再次卷土重来，这一次，营销手法有了惊人的进化。首先，联想并没有在一开始就直接推出它的产品，而是先在BBS里贩卖一个爱情故事：《漂亮学姐竟是恋熊女孩，我来冒死掀她老底》讲述了一个精致而悲伤的爱情故事。 案例分析 我和他在彩虹下面都许了个愿望，他问我许了什么愿，我骗他说“我想要只小熊”，酷库熊，知道吗，你就是这么来的。 案例分析 那天我在复杂的心理斗争之后决定还是去机场，到了机场之后第一眼看到他，我的眼泪就忍不住的刷刷刷刷的流了下来。 现在挺好，起码有这只叫酷库的小熊陪我。 案例分析 厦门9月特有的海风暖洋洋的吹过我的书桌，让酷库熊漫不经心的转了个身，我抱起了酷库熊，轻轻的问他“感情作为生活全部是不是很愚蠢”，我觉得酷库熊那时候是在阴郁的望着我。他是要给我什么答案吗？ 案例分析 没有感情的生活不会更快乐，但也许会更简单 。 我流泪给他写了封分手信我那时候好希望小石能够马上回信，然后说什么都不要了立即做飞机回来看我。可是到熄灯了的时候还是什么都没有发生。 案例分析 三天后我起床去做了头发和指甲，之后抱着酷库熊去照了张相，我想，新生活总算开始了吧。 案例分析 故事的核心有两点： 1、不要你OnLine，只要你Bymyside. 2、男人不如酷库熊。 案例分析 在《漂亮学姐竟是恋熊女孩，我来冒死掀她老底》默默地打动了一票人，酷库熊悄悄的走进了受众的心之后，联想又推出了一个所谓的《三十五中校花拍酷库熊真人照片》。 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 案例分析 原帖中抽象的文字转变为具体的形象：一只美丽的女孩和一位不离不弃的熊。由于有了真实的图像，故事变得具体了很多，酷库熊变成了一种爱情象征：随时在你身边。于是又出现了这只熊的卡通，有了它的表情，变成了一个网络形象。 案例分析 最后，联想宣称以ideapadS9/S10冠名赞助，出资1000万人民币，把整个故事拍成短片，由林俊杰演唱主题歌《爱·在线》，并宣布酷库熊成为联想新系列笔记本卡通形象代言。 案例分析 案例分析 这一次，没有人骂联想白痴，没有针对网络营销的