灯玛特公共关系策划探究.pptxVIP

灯玛特2016公共关系策划 2015级新闻1班 刘畅 惠子 朱琪琪 目 录 01 活动背景 02 活动目标 03 活动主题 04 公众分析 05 活动策划及宣传 06 经费预算 07 效果预测 1.活动背景 重庆灯玛特（集团）创始于1994年，22年专注服务于每个中国家庭的灯光定制，是西北最大的灯饰选购平台。灯玛特打造“125商业模式”。灯玛特用心为顾客提供“全球灯饰体验、全案灯光设计、全程管家服务”。2011年评为重庆十大创新企业。 “我们的灯玛特，中国的灯玛特，世界的灯玛特” 品牌荣誉 品牌SWOT分析 优势 劣势 机遇 挑战 1.全国最大家居灯饰连锁品牌，规模最大，专业化运营最久 2.强大的资源整合能力 3.国家对西北地区以及创新产业的大力扶持 1.灯饰零售带来的巨大价格冲击 2.电子商务带来的实体店影响 3.资源，人才，资金 1.“一带一路”战略，大力发展第三产业 2.人才引进战略 3.新能源的引进与使用 1.进口灯饰的质量 2.零售灯饰的价格 3.消费者的认知程度 2.活动目标 通过本次公关策划活动，使重庆“灯玛特”灯饰能够扩大知名度，提升市场的影响力，并不断地向外地扩大市场。通过本次的公关活动能够使企业能够加强与公众的联系，稳定顾客来源，增加顾客量，提高企业的信誉。并且能够在2016年取得更多的荣誉，如：十大创新品牌、年度诚信企业、甘肃省灯饰企业前三名、甘肃省灯饰销量第一品牌等。 3.活动主题 Your lights light me . 此类人群对灯饰的要求复杂，儿童追求款式新颖，老人追求灯饰耐用省电，因此灯玛特应有系列产品适应此类人群。 此类年轻人处于人生重要的奋斗阶段，经济实力相对于已经有稳定收入的人而言较差，但灯玛特推出了一系列低价、高品质、高服务的产品来满足此类人需求。 4.公众分析 年轻人 儿童及老人 核心 成功人士 此类人群事业有成，经济基础稳定，因此对家庭的装修尤其是对灯饰的选择有着更高的要求。灯玛特主要为这类人士提供私人的、高端的定制服务。 5.活动策划 活动一 活动二 活动三 夜跑 在傍晚举办夜跑活动，给参与者提供夜跑专用灯并设置一系列奖品，邀请当红舞蹈团在开幕仪式上表演节目。 永登之行—— 点亮心灯计划 在永登县的贫困地区寻找不能享受光明的人家并免 费布电线、安装照明灯 欧洲杯——灯玛特陪你决战 欧洲杯决战之时正是我们的午夜时分，因此灯玛特将利用本次比赛推出系列活动助阵欧洲杯。 活动一 夜 跑 具体策划 夜跑 对象：年轻人、平时因工作而缺少运动的上班族 时间：2016年6月6日下午6点举行开幕仪式，最晚8点结束后夜跑活动正式开始 地点：兰州市城关区马拉松公园 报名方式：采取网上报名（微博，专线，短信）的方式 明星邀请：开幕式将邀请兰州keep街舞的当家舞者表演荧光舞 承办方：灯玛特集团将在活动开始之前向每位参与者赠送夜跑灯 赞助商：兰州各大软装公司，比如墨腾公司 路线：自兰州市马拉松公园起至儿童公园并原路返回 媒介宣传 本次夜跑活动我们将主要采用租用城市各大LED屏的方式进行宣传，如东方红广场LED屏、会展中心LED屏等。我们将在这些屏幕上通过航拍的方式直播本次活动； 我们将邀请兰州市交通广播的当红主播来主持本次活动的开幕式； 本次活动将与兰州市交通广播合作，电台也将直播本次活动的举办； 其次，也加强在微博上的宣传，关注“灯玛特”官方微博并转发有关本次活动的微博并@三位真实好友，将有机会获得全国实体店购灯优惠券。 活动二 用“心”灯照亮永登 对象：永登县农村村民。 时间：2016年9月4日起，进行长期“电量心灯计划”。 志愿者：均为本公司经过一个月培训的专业员工。 后期服务：由本公司员工进行免费维修或更换。 点亮心灯计划 灯玛特陪你决战欧洲杯 活动三 对象：喜好足球的群体。 时间：6月11日--7月11日 宣传形式：公交站广告牌、在兰州各大家具城采用海报和横幅的方式、微博以及交通广播进行宣传。 活动方案： ①“在灯玛特参与欧洲杯” 在世界杯期间，凡在本店购买灯具的顾客，在购买灯具之后，均有机会在小型足球场地参加“射门大挑战”活动，共计五个球，进三个球及以上顾客将会赠送印有欧洲杯标志的抱枕、遮阳伞、帽子、袜子以及T恤，任选一样。 ②”我为明星狂” 凡购满5000元的消费者，均可获得一套价值299元并印有你所喜爱的球星或球队照片的足球装备，现场印制。（30个名额） ③“参与竞猜 体验精彩” 凡是参与微信公众号发起的竞猜活动并猜中的手机用户均有机会参与抽奖活动 注：抽奖方式：首先按照竞猜比分或冠军，其次从正取的样本中抽取获奖者 开奖：7月11日正式抽奖，现场电脑抽奖，顾客贫身份证号码领取奖品（欧洲杯纪念币） 开幕式：