第16章广告设计探究.ppt

* 中文版《Photoshop CC 2015图像处理入门到精通》 * 第 16 章 广告设计 * 本章展现 广告，顾名思义，在中文有“广而告之”、“普遍昭告”的意思。在了解的设计相关知识后，还应该将理论和操作相结合，制作出广告设计作品。本章将学习制作珠宝广告和酒类广告，让读者可以将软件技能熟练应用于实际的设计中。 * 本 章 重 点 广告设计概述 钻戒宣传海报 房地产广告 酒吧派对广告 * 16.1 广告设计概述 广告的发展有着悠久的历史，而现在的广告设计日趋成熟，商业广告设计尤为突出。无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐性看下去。 一个好的商业广告设计主要有如下3种目的。? 1．引起别人的注意。? 2．给人留下深刻的视觉印象。 3?．进行信息沟通，要达到前面两种目的，最好的办法就是视觉冲击力。 * 16.1.1 印刷类广告设计 印刷类广告是应用最为广泛的广告，包括海报广告、DM单设计、杂志广告、报纸广告等。 海报广告：海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。海报是信息传播中十分常用的方式，应用的领域非常广泛，画面的表现方法也很丰富。 报纸广告：报纸是受众最为广泛的大众媒体，常用于刊登消费群较大或时效性较高的广告，是商品广告策略中不可忽视的一个领域。报纸具有广泛性和快速性的特点，因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容，将信息传递出去。对于专业性强的信息，也应选择有关专业性的报纸，减少不必要的浪费。 杂志广告：杂志广告的行业针对性很强。企业通常会根据消费者对不同杂志的购买情况进行分类，再将广告投放到相应的杂志上，达到最有效的信息传播。 DM单广告： DM单是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。DM单能将广告信息直接传达给目标消费者，是信息传达最有效的广告。 * 16.1.2 POP广告设计 凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告，利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。POP广告具有以下几种功能。 1．新产品告知的功能 2．唤起消费者潜在购买意识的功能 3．取代售货员的功能 4．创造销售气氛的功能 5．提升企业形象的功能 * 16.1.3 户外广告设计 户外是一种开放式的信息载体。它作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围窄，不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补。 户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，它的用途总结如下： 强化企业形象和在同类产品中的领导地位 提高企业极其旗下产品的公众认知度。 加强企业品牌与旗下产品的联系 * 16.2 钻戒宣传海报 本实例将制作一个珠宝广告，制作过程很简单，主要通过几种素材图像的巧妙排列，使画面充满雅致的感觉。实例效果如图所示。 操作思路 本实例制作的是一款钻石宣传海报，根据商品的需求，特意将画面背景制作成了的粉红色，让画面充满浪漫的感觉。在操作中，我们使用了文字与图形相结合的方式，并配以钻石戒指，得到文字与图形互相呼应的效果，得到一则完美的钻戒广告。 * 16.3 房地产广告 本实例将制作一个房地产广告，在颜色和素材的选择上都以喜庆为主，着重渲染了新年的气氛。实例效果如图所示。 操作思路 本实例制作的是一款房地产广告，房地产广告并不少见，风格多种多样。在本广告的设计中，为画面应用了红色渐变填充，并添加大鼓素材图像，让整个画面充满喜庆的感觉，再将具体折扣内容放到正中间，让人能够立刻感受到优惠力度，起到非常好的宣传作用。 * 16.4 酒吧派对广告 本实例将制作一个酒吧派对广告，主要应用素材图像的组合，再对图像进行处理，得到最终图像效果。实例效果如图所示。 操作思路 本实例制作的是一款酒吧派对广告，该酒吧以年轻人为主，并且广告内容也是青春派对的形式，所以在素材的选择上应用了许多时尚元素，并将主要文字用深紫色，既突出了文字内容，又起到了点缀整个画面的作用，让人对该广告有一眼难忘的感觉。 * * * *