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广告文案 广告学系施磊 Part One 分类广告方法与策略调查 雀巢咖啡 麦斯威尔咖啡 广告语 The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 雀巢咖啡产品 雀巢咖啡1+2 雀巢冰咖啡1+2 雀巢卡布奇诺咖啡 雀巢咖啡一杯装 雀巢100%纯咖啡 雀巢咖啡伴侣 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡金牌咖啡礼盒 雀巢广告在中国的本土化 ????在中国，雀巢一直强调要提供适合中国人口昧的优质食品。从上个世纪80年代雀巢进入中国到现在，产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰淇淋等领域。雀巢在中国消费者中如此家喻户晓，雀巢，味道好极了这句绝佳的广告词深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。 雀巢广告在我国广告战略可分为两个阶段： ?第一阶段：20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。 ? 第二阶段：90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。 雀巢在遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素，在广告中反映出各地消费者的生活方式，使品牌真正地满足本地市场。正是这种出色的广告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。 麦斯威尔咖啡 麦斯威尔的宗旨就是为中国消费者提供最优质，最美味和最多选择的咖啡。因此也持续不断地开发新产品来满足中国消费者的特殊口味。在1986年最先推出三合一咖啡的新概念，它不仅是咖啡，奶末和糖的完美搭配，也为消费者提供了最大的方便。原味，巧克力，奶特，香草，咖啡奶茶，低脂低糖，这些极具特色的风味三合一咖啡进一步丰富了消费者的咖啡享受，瓶装咖啡，咖啡奶末及礼盒一起受到消费者的好评。 麦斯威尔-中秋系列（思念暗涌） 麦斯威尔-中秋系列(思念涨潮) Part Two 麦斯威尔咖啡 平面广告文案 广播广告文案 平面广告文案 文案：法国式的浪漫享受，随时随地让你拥有。再在显著位置配上麦斯威尔的公告语：滴滴香浓 意犹未尽 运用在家里享用麦斯威尔咖啡的女士的图片，而墙上挂着的是在法国左岸品着咖啡的女士的照片。整体就营造一种让人感觉是十分浪漫的法国的感觉，一位时尚的女士在一个悠闲的下午悠闲地品味着麦斯威尔咖啡带来的浪漫情怀。 广播广告文案 背景音乐为浪漫的法国歌曲 女士：恩~~是麦斯威尔~~ 旁白：浪漫的法国情怀，由麦斯威尔为您打造！滴滴香浓，意犹未尽！麦斯威尔！ * *