泉州木偶网创业计划书.docVIP

泉州木偶网创业计划书 第1章 执行总结 1.1项目背景 目前，中国文化产业正处于高速发展的时期。2011年10月中共十七大六中全会在北京举行，全会审议通过了深化文化体制改革的决定，会议提出加快发展文化产业、建设优秀传统文化传承体系以及抓好好非物质文化遗产保护传承。 泉州傀儡戏，古称“悬丝傀儡”，今称提线木偶戏。源于秦汉。晋唐时随中原移民南迁入闽。唐末五代即已在泉州地区流行。历经宋、元、明、清、民国，从未间断。 千年来，泉州傀儡不仅成为泉州乃至闽南语系地区民俗中不可或缺的重要部分，而且以其独特技艺和精彩演出，成为一般民众，乃至士大夫文人雅俗共赏、喜闻乐见的民间戏曲艺术。 历经千年不间断传承与积累，泉州傀儡戏至今保存七百余出传统剧目和由三百余支曲牌唱腔构成的独特剧种音乐“傀儡调”（包括“压脚鼓”、“钲锣”等古乐器及相应的演奏技法），并且形成了一整套精巧成熟的操线功夫 “传统基本线规”和精美绝伦的偶头雕刻、偶像造型艺术与制作工艺。 由于泉州与台湾及东南亚地区特殊的地理、历史、人文等关系，泉州傀儡戏于明末清初即开始向台湾及东南亚华侨聚居地流播，并在当地生根开花。为传播闽南方言、文化，延续民族文化传承，沟通海峡两岸同胞及东南亚各国侨胞感情，增进民族文化认同发挥了重要的桥梁作用。 2009年，中国网民数量位居世界首位，互联网已成为艺术品牌重要的营销平台，文化产业也早已开始涉及电子商务领域。经过前期的市场调查和分析并结合泉州木偶产业开发的经验和团队经历为期一年半的拯救工作为基础，成立泉州木偶文化创意有限责任公司。公司将与泉州木偶艺术团合作，大力宣传皮影文化，并借助电子商务和现代科学技术，创新和开发木偶产品，优化木偶文化产业结构，与泉州市政府共同保护、发展和弘扬木偶艺术文化。 1.2 公司概述 泉州木偶文化创意有限责任公司是一家从事推广泉州木偶民间艺术、木偶工艺品拍卖、木偶商务演出以及提供拜师学艺为主的第三方网络营销有限责任公司。公司以我国民间艺术瑰宝——泉州木偶为依托，与泉州木偶艺术团合作，通过“泉州木偶网”电子商务平台形成“M2C”（maker to customer）、“P2A”（performance to audience）和“A2E”（apprentice to expert）的泉州木偶文化传播及商业运营模式。公司以弘扬国粹，光耀中华致力于继承发展和改革创新， 图1.1 泉州木偶网公司的机构分布图 各部门职能介绍如表1.1所示： 表1.1 公司部门职能介绍 部门名称 主 要 职 能 股东大会 决定公司的经营方针和投资计划选举和更换董事，决定有关董事的报酬对公司业务活动及会计事务等进行监督负责公司劳动、工资、人事、福利综合管理工作司员工的招聘和调配M2C”、“P2A”和“A2E”的三大功能，这样的文化传播及商业运营模式在国内相关木偶网站实属首创，具有综合性和特色性的两大特点。 第二，与从财政相对雄厚的泉州市政府为切入点，与之合作，依靠政府的媒介，如报纸、电视台、广播电台进行多方位宣传，极大地提升了企业的品牌和网站的知名度。 第三，在珠三角巨大的市场环境下，抢占木偶文化产业的大蛋糕，尤其是在木偶戏商演中竞争优势突出。 1.4市场分析和营销 我们在对国内文化市场、电子商务市场和其他文化网站分析的基础上，并结合对国内其他地区的木偶文化案例分析，进而总结出公司的目标客户。从客户属性的角度上，公司将目标市场前期定位于民间艺术爱好者和外国游客，后期扩大到整个社会群众。从地域角度出发，前期侧重于经济发达的珠三角地区，后期向华东乃至全国发展。公司通过广告投入和积分促销两大手段进行营销推广，即利用政府、企业、社会等营销渠道，采取电视台、报纸、广播、网络等不同形式的广告，并在剧团演出地点加以宣传，扩大泉州木偶和平台的知名度，并结合积分管理的促销手段促进网站商品交易，从而增加公司的收入。 1.5网站建设 前期泉州木偶网以将在线电子商务“M2C”、“P2A”、“A2E”相结合，致力于推广海宁皮影文化，打入市场，稳定客户。公司区别于其他传统的木偶推广网络平台，改变了目前业内相关网站的客户群体结构狭窄、服务功能单一的现状，创造性地利用商品拍卖、商务演出、招收学徒等三大功能板块，为民间艺术爱好者提供新鲜丰富的木偶资讯、琳琅满目的木偶工艺品、便利省钱的观看木偶演出、难能可贵的学习木偶技艺等，从而扩大了我们的客户群体，并起到了宣传泉州木偶文化、改善合作方——泉州木偶艺术团经营状况的作用，实现了双赢。其中平台的两大创新为本平台的核心竞争力，是我们公司吸引会员、扩大市场的有效手段，能让客户轻松地体验到一站式服务的魅力。后期，网站将推出创新的皮影产品，如木偶游戏、木偶玩具、虚拟表情等，开通木偶戏网上订票以及木偶玩偶个性化定制服务，并新增论坛版块和其