联想电脑2001年度媒体策划.pptVIP

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2017-04-09 发布于北京
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联想电脑2001年度媒体策划.ppt

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联想电脑2001年媒体策划西安麦道广告公司 2001年3月8日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录一、市场与消费者分析二、目标群体媒介接触习惯三、媒体目标与策略四、排期与说明 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 拥有电脑情况资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴一、市场与消费者分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 西安电脑使用者资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴市场与消费者分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴市场与消费者分析西安电脑使用用途 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 西安电脑消费者分析预购情况资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 西安电脑消费者分析小结资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中，兼容机用户最多，其次为联想品牌；在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁；而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份以一个家庭中的父母居多；这也是我们此次广告的主要诉求对象。在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 资料来源：西安市25—54岁男性中国市场与媒体研究/CMMS2000 二、目标群体媒介接触分析各类型媒体影响力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 资料来源：西安市25—54岁男性中国市场与媒体研究/CMMS2000 目标群体媒介接触分析电视收看情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标群体媒体接触习惯电视对联想品牌的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸；电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择；户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。小结： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、媒体目标和策略配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推进公关促销活动的进行。媒体目标 Evaluation only. Created with Aspose.