毕业设计—公关策划方案材料二.docVIP

公关策划方案材料二： 双汇是中国最大的肉制品企业。2011 年3 月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。自此，全国掀起严打、严查“瘦肉精”风暴。双汇公司在此次“瘦肉精”事件中受到重创。宣称“猪肉经过18 道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。 据南方日报消息，双汇发展宣布近日将处理召回的问题产品共计3768 吨，处理损失约6200 万元。据双汇发展2011 年半年度业绩预告透露，该公司上半年净利润约5600 万元~1.13 亿元，同比下降80%~90%。“瘦肉精”事件被曝光后，使双汇品牌受到了前所未有重创，可谓损失惨重，不仅如此， 此次事件对整个肉制品行业而言也造成很大的影响，其他品牌的肉制品销售情况也受到重创。 唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，经过20 多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局，在全国拥有40 余家子公司。集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国NSR 认证，达到美国同步育种水平。集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500 强。 2009 年7 月16 日，投资1.6 亿元兴建的湖南唐人神西式10 万吨肉制品生产线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备，由国内贸易研究设计院设计。唐人神西式制品专业生产线采用现代大工业生产工艺设备，以“中式西做、西式中味”为指导思想，生产出“安全放心，营养美味，开袋即食”的西式肉制品，正成为家 庭和酒店消费的发展潮流。生产线采用的电脑控制全自动淋水式杀菌锅、高速斩拌、盐水注射、呼吸滚揉、连续真空包装等工艺设计，在国内都属先进，部分设备在国内肉类行业尚属填补空白的应用，生产线还配有储藏能力10000 吨的低温冷库群。 受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，公司准备在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。 要求： 1、双汇“瘦肉精”事件发生后，请为唐人神集团在湖南市场制订一份公关策划方案，活动经费100 万以内。 2、策划方案字数不少于3000字 3、按提供的公关策划方案模板进行撰写，共十项内容。