莫家陆龟创业项目策划.docx

休闲管理学院《创业KAB》莫家陆龟工作室项目创业计划书姓 名李敖学 号13410314111221班 级统本营销1302提交日期2016年12月目录1. 环境分析11.1创业项目背景11.2 市场机会描述12. 莫家陆龟产品分析22.1 产品创意形成过程22.2 主要产品及特点33. 陆龟市场分析43.1市场竞争分析43.2 市场特性43.3 目标市场定位44. 市场运营体系54.1 主要销售产品54.2 定价思路与价格确定方法54.3 营销渠道54.4 创业和管理团队65. 财务及风险分析65.1 投资分析65.2风险控制75.3 融资方式86. 总结8环境分析1.1创业项目背景当今中国经济稳定发展，城市化发展速度加快，人们的经济收入持续增长。据统计，当今我国城镇居民家庭恩格尔系数为37.9%,农村居民家庭43.7%。这意味着人们的消费行为，消费心理也在逐渐向一个更高的阶段上升，除了必要的日常生活支出外，人们也拥有越来越多的额外可支配收入来丰富自己的日常生活，满足自己的精神需求。在这样的经济环境下，一些人为了满足自己的精神需求，不在满足于休闲娱乐影视方面，而是想去饲养一些宠物来陪伴自己，寄托自己的情感，同时也给自己带来一些乐趣。同时，近年来，越来越多的网络平台兴起，人们通过网络看到了不一样的世界，也了解到了国外一些人的乐趣，通过网络视频，社区图片等等看到了形态优