报业集团如何突围.docVIP

报业集团如何突围 　　[摘要]面对新媒体的冲击，传统纸媒的发行量不断下滑，市场广告份额不断减少。究竟如何突出重围，“杀出”一条活路来，这是本文探讨的重点。通过对中央到地方的报业集团观察，尤其针对湖北日报传媒集团的案例进行深入分析，给出传统媒体实现全媒体融合方式的新建议。 　　[关键词]全媒体融合 传统媒体 纸媒 新媒体 　　据2016年1月数据，中国网民已达6.68亿，其中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。智能手机用户每天看手机150多次，微博日均发送2.3亿条，微信日均发送高达160亿条。显然，两微一端成为大众的第一信源，传统纸媒面临“生死挑战”。[1] 　　一、传统纸媒全媒体融合势在必行 　　传统纸媒面临着网络媒体的强烈冲击，发行量的下滑、订阅量的锐减、市场广告份额的下降……数据告诉我们，传统媒体进行全媒体融合势在必行。 　　2015年，湖北日报传媒集团旗下的楚天都市报再次改版，同年楚天金报一并改版。作为湖北地区的强势媒体，两家市场类报纸的改革最大的亮点就是力图实现报网互动，向全媒体转型。改版后的头版“致读者”，均主要围绕旗下的教育、旅游、亲子等微信微博矩阵展开推广，对微传播[2]的重视程度可见一斑，对全媒体融合的迫切需求更是显而易见。 　　那么，传统报业集团如何跑赢网络媒体？如何凸显优势、杀出重围？绝不是注册微博、微信就算了事，而是要从根部打通“任督二脉”，让新媒体引领报业集团发展，进行全媒体的深度融合。只有这样，才有可能挽回读者，才有可能赢得市场，才有可能狭路相逢“智者”胜。 　　下面，本文将结合湖北日报传媒集团等报业集团的全媒体融合发展情况，从呈现形式、产品内容、表达形式、经营改革、销售方式等六个方面进行深入研究和探讨，给出传统报业集团及旗下纸媒如何进行全媒体融合的几点建议。 　　二、传统纸媒如何进行全媒体融合 　　（一）呈现形式多样化 　　美国麻省理工教授浦尔（Ithiel de Sola Pool）在他的著作《自由的技术》（Technology of Freedom）中指出，任何一种过去只能通过单一媒介提供的服务，例如报纸、广播、电视，现在都可以由多种媒介来提供。[3] 　　目前，大多数纸质媒体进行全媒体融合主要有三种方式，第一种是PC端的电子报、电子杂志，第二种是微博、微信、客户端（后面简称两微一端）的运营，第三种是驻扎于今日头条、ZAKKER等第三方客户端。 　　这三种方式各有优劣。 　　第一种方式真正意义上完整呈现了报纸、杂志，但由于移动互联网的迅猛发展，PC端受众群体的日益减少，其传播力正在日渐削弱； 　　第二种方式受限制于微博、微信平台的原生局限性，而一报一客户端的经济成本大、传播效率低也不容忽视； 　　第三种方式可以提升传统纸媒的影响力，但对于报业集团自有的客户端是一种冲击。 　　湖北日报传媒集团在呈现形式上，创新了另外几种。 　　第一，湖北日报、楚天都市报、楚天金报在动向新闻客户端以手机电子报的形式呈现。第二，户外电子阅报栏，重点推送每日新闻头条以及两微一端的二维码。第三，湖北手机报，尤其是创新推出了县市版、农业版，进行村村推广，方便非智能手机用户读报。 　　“互联网+纸质媒体”，不是简单的相加，而是从根本上相融。从呈现形式上来说，应该尽量让呈现形式多样化，只要是有利于传播的形式都不应拒绝，只要是有利于提升品牌影响力的形式都不应拒绝。 　　报业集团内部应该打通，记者采写的原创信息不是简单的在省级网站发布而已。而??该采取全媒体呈现的方式，在官方微博微信、新闻客户端、网站双首页等开辟专门的区域，持续、深入地传播重大新闻的全过程。 　　（二）产品内容深度化 　　传统媒体在全媒体融合过程中要有产品意识，即根据不同平台的特性，将单一的新闻报道包装成不同的产品。而不是简单的将同一篇稿件在不同平台发布而已。 　　相较于微博、网络直播等新媒体，传统媒体的魅力就在于深度报道、调查性报道。这两类型报道也是“纸媒不死”的原因之一。 　　所以，传统媒体的全媒体融合产品，也应该坚持报道的深度、力度和厚度，将报道重点转移到更具有深度的内容上去。例如湖北日报传媒集团旗下的动向新闻客户端结合最优秀的报道团队资源，推出“动向观察”这一栏目，深挖湖北的重大事件，不仅取得了较好传播效果，还打造了精品的深度栏目。 　　而消息类、快讯类的报道可以更简洁化，例如：人民日报、央视、新华社的微信公众号都推出了时事一览栏目，用一条微信整合、聚焦了国内和国际的重大事件，使得消息类报道集中展示，既满足了受众的求知欲，又节省了有限的媒体资源，还形成了一个固定的内容产品，提升了媒体的品牌影响力。 　　另外，没法上版面的原创新闻也可以利用起来，通过两微一端等不同