新媒体时代下传统广播的发展趋势.docVIP

新媒体时代下传统广播的发展趋势 　　摘 要：新媒体的快速发展，让作为传统媒体的广播面临着巨大的挑战。为了更好地适应市场需求，传统广播与新媒体的融合是发展的必然趋势。通过分析传统广播与新媒体各自的优势和不足，论述两者的融合现状，阐明了传统广播与新媒体未来的融合发展趋势，旨在为新媒体时代下以广播为首的传统媒体探索出一条未来的发展之路。 　　关键词：新媒体时代；传统广播；发展趋势；融合 　　0 引言 　　1923年1月，美国无线电商人奥斯邦在上海创办了中国境内第一座广播电台，让有收音机的上海人第一次听到一种新的声音。1940年12月，延安新华广播电台（中央人民广播电台的前身）的诞生，为我国广播事业的发展添上浓墨重彩的一笔。近年来，社会发展日新月异，人民的精神追求也是与时俱进。数字电视、网络传媒等新媒体应运而生，如雨后春笋般不断涌现，在极大地丰富了我们精神生活的同时，也在大力冲击着广播等传统媒体的地位。从国家到地方，广播电台的效益每况愈下，但将其取而代之倒也不能。因为广播还是有一定的受众市场，广播作为机动车车主获取各种资讯的主要媒介，收听率必然会随着近年来机动车数量的剧增而提高，此外重大新闻第一时间传播的最快捷的方式仍是广播，条件受限的地区服务于人们的媒介依旧是广播。因此广播未来的发展是非常值得思考和期待的，而传统广播与新媒体的融合也是大势所趋。 　　1 传统的广播与新媒体的优势和不足 　　1.1 传统广播的优势及局限 　　无论你在何时何地，只要你想聆听，广播都可以在第一时间将讯息传送给你，不受国家限制、没有语言障碍、更不需高昂的费用，这些正是广播的传播优势。现如今调频（FM）广播最为受用，声音辨识度高、覆盖范围广、更新换代及时。广播的受众市场庞大、没有年龄、性别、文化程度的限制。节目针对性强、伴随性强、选择性强，听众还可以在节目直播中参与节目与主播进行实时互动[1]。这些都是我们可以切身感受到的传统广播的优势。 　　当然，广播也有自身的局限性。传播技术较为单一，令听众只能通过听觉进行信息的获取。即使主播的对象感再好，情景再现能力再强，也只能让受众获取听觉上的享受，无法给受众带来一场全方位的感官体验[2]。传播平台的单一，只能通过调频进行直播，无法做到线上线下相结合，节目直播时间过后受众无法再次选择收听。这些都是广播在新媒体时代下凸显的局限性。 　　1.2 新媒体的优势和缺陷 　　科技创新引领生活进步，新媒体就是科技进步带来的产物。如何定义新媒体？技术手段的提高，传播方式的多样，运营模式的丰富……如果只是单一的从某一个角度来描述，都不能准确的定义新媒体[3]。新媒体与报纸、电视、广播相比更多的在于它的??新，不再是大众化的传播而是更加明确细致、有个性的小众化传播，主要通过互联网、移动通信、微博等平台进行信息的发布。传统的媒体更加突出的是政府的喉舌，而新媒体还兼具了民众的喉舌，逐渐的由“新闻闯天下”向“内容是王道”转变。当今社会获取信息的渠道逐渐增多，不仅是新闻媒体人，人民群众也可以成为信息的采集者和发布者，尤其是微博的诞生更是成为了当今信息获取的第三大源头。对社会中不良现象的揭发、对公务部门贪腐行为的检举、对生活讯息的传递……这些信息都可以第一时间通过微博传递，充分满足了新闻真实、及时、准确的特质，也让信息保持了更加长久的生命力[4]。平台的多样化让受众与新媒体的互动更加方便、快捷，这些正是新媒体给我们生活带来的改变。 　　市场是新媒体的主导者，决定了它的运营模式和营销策略，但如果缺乏政府的监管和引导，势必会存在一些问题。不可否认市场营销让新媒体的受众市场更加宽广、针对性也更强，但是，一味地迎合市场就容易失去原则和底线。近年来为迎合市场而出现传播内容低级趣味化的苗头已然出现，若不加制止必然会导致传播的意义价值大打折扣，逐渐背离初衷。 　　传统广播与新媒体都是不同时代缔造的产物，市场发展遵循优胜劣汰的准则，任何事物都无法一劳永逸，只有通过不断地改进、发展，才能生生不息。当前新媒体的时代已经来临，传统媒体诚然受到了一些冲击，但新媒体在前进的路上离不开传统媒体积累的经验基础，传统媒体也需要学习新媒体的新技术、新理念，两者只有相互借鉴，融合共生，才能不断焕发出新的生机，更好地为广大受众服务。 　　2 传统广播与新媒体的融合现状 　　2.1 传播方式多元化 　　新媒体的出现打破了传统广播只能依赖无线电调频的局限，如今只要有数字信号就可以接收到广播。受众可以通过网络、手机客户端、微信、QQ等平台收听广播，更加突显了广播可以随时随地让听众收听的便捷优势[5]。当今如果传统广播还是局限于无线电调频的方式，不便性会使其很容易流失受众群，而与新媒体的融合则牢牢地稳固了受众群。 　　2.2 广播节目个性化 　　新媒