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l教育前沿Educati0nfrontie IIHH11……I1Ill1Ill1…… … …… ……I1…Ilj…… ……I{…川 ……I1……I1…川 分析广告设计专业美术基础教育管理 文 ／张爽 摘 要 ：广告，从它的意识和精神被人类发现之后就一直被应用。广告的发展大致分为五个时期，并且在每个时期都有相应的创举。 人类离不开信息，也就离不开广告。然而在信,E-冗杂而多元化的今天，将广告与美、与美术深深地结合在一起达到更高的层次。 关键词：流传；广告专业；美术 中图分类号 ：J4 文献标志码：A 文章编号：2095—9214 (2016)03—0276—02 一 、 广告设计的发展历程 众化大大的加强。第四时期，也就是 l9世纪末和2O世纪初，是世 广告，从它的意识和精神被人类发现之后就在一直被应用。究 界空前发展的阶段 ，资本主义走 向垄断并且大大开辟 了海外市场。 其根源，是来 自我们这个社会对其深深 的需求和时代发展进步中， 新的科技发展和科学技术手段的更新促进全球信息更加紧密的联系 人类不断对于知识和信息传播的需求。广告来 自生活高于生活，它 在一起 。人们对于信息的需求量是史无前例的迫切。3O年代，英国 包含着生活中各种各样的多元化元素，有遵循着广告的核心理念 ， 建立了第一家电视台。并且美国于1920年开始研发电视。第五阶段 共 同来表达出设计者们的需求。广告的发展分为五个时期，从远古 也就是最后一个阶段 ，上个世纪80年代以后，现代工商业也迎来了 时代到 1450年古登堡发明活字印刷版印刷的原始时期。研究表明， 它的信息化时期。广告活动遍布全球 ，通过现金 的信息技术，我们 现有可查的最早的广告是在埃及尼罗河 畔的古城底格里斯发现的。 可以轻松而快速的看到世界各地的广告以及其他的信息。 这个广告是写在一张羊皮纸上通缉在逃奴 ，距今已经有三千多年的 二、广告设计专业美术教育基础现状 历史，现在被保存在英 国博物馆 中。后来 ，逐渐被利用到了商业 我国广告人并不少，事实上 ，相应的院校每年都会培养 出大量 中，尤其是在当时经济较为发达的古希腊、古罗马时期。广告不仅 的人才投入市场。然而是否是有了人就等于有了人才呢，答案是否 用在了商业的商产品的宣传 ，更有图文、音响等各种复杂的方式。 定的。每年美术院校及相应的大专院校都会提供相应 的人取数据 ， 其 中在2000多年被火山岩浆淹没的庞贝古城中，考古学者们更是发 但是这些数据并不能反映真实情况。因为事实上我国在美术及动漫 现了样式复杂的广告。其中还包括各种精选人的信息。而此时广告 和广告专业上都低于于国际水准。不仅仅是因为缺乏人才 ，更重要 牌也已经被广泛应用 ，据考古发现，公元前5～2世纪的以色列、庞 的是就其美术专业一行，我国就因为在设施上落后于那些领先的发 贝和希腊及罗马斗曾出现过广告牌来表示酒馆，其实纷繁的样式和 达国家。设施旧、意识旧还没有相应的积极政策 。导致美术专业只 标记来表示不同的行业以便于人们区别。从 1450—1850年的印刷时 是进入大学的一块看似光鲜 的敲门砖 。然而就其看似光鲜这一点， 期，由于报纸杂志等的尚未普及 ，因此在此时的报刊杂志十分有 不少家长及老师抱怨，孩子们学习美术的途中并不是因为他们喜 限，其 中以1450年德国人古登堡使用了活字印刷术标志着西方步人 欢 ，而是因为基础课差，无法考入大学才 无‘奈 ’地学 习了美术 ， 印刷广告时代。并且在 1475年，英国人创办了一家一刷所以便英文 在这一点上，我认同大多数家长的观点。孩子并没有在此上面的兴 书籍和杂志等畅销书的流传更是加快了印刷术在欧洲的发展和流 趣，却花费了大量的时间和经历在上面，这无疑是在虐杀孩子们的 传 。并且在欧洲经历 了文艺复兴 的洗礼后 ，资本经济进一步发展 ， 生命。同时带给美术这个行业一个不好的印象和滞后的影响。 美洲大陆被发现以致环球旅行和殖民化运动的兴起更是让生产和消 现学现卖 ，基础差：因为不少孩子都是在高 中后 因为想要进人 费达到了世界一体化，与此 同时的是，出现 了现