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廣告策略單 一、廣告主 Sony VAIO C系列，以全新多樣色彩引領筆電時尚風潮，有迅捷黑、純真白、華漾粉、熾豔紅、尊貴棕、恣逸藍等顏色可選擇，除了外部的亮眼獨家漾彩，內部還導入Touching colors智慧感應裝置，用手指輕觸移動，光影就隨指尖流動，讓使用者更輕鬆的使用多媒體控制鍵。 同時還內建VAIO影音編輯軟體，以『友善的使用介面可以編輯並分享令人感動的影音』是VAIO的堅持，而Music Box結合獨家Sony音樂辨識技術，可將多種音樂自動歸類成不同情境頻道，給使用者不同的感覺。 二、廣告與行銷研究現況分析 市場分析： Sony是第一家由色彩概念開發筆電的廠牌，華碩，這對筆電時尚化的新嚐試有很大的鼓勵。 目前VAIO顏色越出越多，CR系列就多達6種色彩，不管對男性或是女性，都多了選擇，賣得最好是粉紅色，高達3成；另一個偏重商務的機種SR系列，雖然黑色還是佔了5成，但粉紅色也有3成比例，顯示消費者對於其他色彩的接受度變高，不再只選擇黑、白、灰。 現在，筆記型電腦開始玩起色彩，各家廠商模仿服飾品牌，每季發表新色彩，放眼市面上的筆電一線品牌，幾乎都有彩色筆電的系列，如宏、華碩Eee PC、東芝（Toshiba）等也有顏色相當豐富的機種可供選擇◆以多樣色彩來凸顯個人風格 ◆以星座來區別個人的色彩風格（如火象：金、紅色、水象：白、粉紅色…等） ◆背景都為單一色調特寫，如強調藍色，背景色及人物也會配上相關色系 三、廣告目的 告知19～22歲大學生族群，使用Sony VAIO就能貼近時尚 說服他們購買Sony VAIO，能提昇品味，讓自己不但專業又有型 提醒他們Sony VAIO，是結合時尚流行，又不失品質的好產品 強化Sony VAIO的品牌形象，以良好的品質及售後服務來鞏固消費者的印象 四、目標對象 目標對象為19～22歲的大學生，雖無固定的收入，需仰賴家庭的支持，但是大多也會自行找尋打工機會，存錢買自己所需的物品。 因現代科技發展快速，電腦已成為大學生生活中不可取代的事物，由於桌上型電腦攜帶不便的特性，所以筆記型電腦因而崛起，不僅可以帶在身邊，還能利用無線網路來上網，筆記型電腦解決了桌上型電腦攜帶不便的缺點。 而現在的大學生追求個性釋放，希望成為獨特風格的人，也喜歡獨特的商品及品牌，在強調個人享受的時代中，筆記型電腦也有個人化的特性，甚至能成為流行的時尚配備。 五、策略核心（IMC切入點） 全新多樣色彩引領筆電時尚風潮，除了外部的亮眼獨家漾彩，內部還導入Touching colors智慧感應裝置，以內外部的時尚設計，吸引消費者的目光。 現代年輕人追求時尚及獨特感事物，讓消費者覺得筆記型電腦不僅是一個生活上常用到的「3C」，它更代表著每個人不同的喜愛、偏好、風格，讓VAIO變成你生活的的獨特的「E」飾品，可以記載著你千變萬化的生活及影像，更可以讓你引領獨特的時尚潮流。 主標題：我的心情，由我決定 副標題：我的生活千變萬化，只有它能呈現我的不同風采 六、創意與表現 主標題：我的心情，由我決定 副標題：我的生活千變萬化，只有它能呈現我的不同風采 敘述一位大學女性的生活，她無論何時都攜帶小型輕薄型的VAIO筆電，不只方便且已成為她流行時尚的配備，並透過色彩來展現她不同心情。 白天上課時攜帶黑色（表示冷靜、專業） 晚上在舞會狂歡攜帶紅色（表示熱情） 假日在家中閒來無事使用棕色（表示慵懶、優雅） 參加重要場合典禮攜帶藍色（表示高貴） 作業已經做一段落了，休息一下聽個音樂、上個網吧!（表示放鬆） 與朋友聚會談些女孩子私密事的時候使用粉紅色（表示幻想） 七、媒體策略與執行 報紙：1.在蘋果日報的生活版進行廣編特輯 2.自由時報的週末生活版進行專刊報導 雜誌：在PC HOME電腦家庭、商業週刊、壹週刊…等，廣告以放在封底及目錄頁為主。 網路：在奇摩及拍賣、PC HOME拍賣、台灣MSN、無名小站、yam天空入口網站購買BANNER 八、結論 Sony VAIO C系列，以『內外兼具光彩奪目』及『可將多種音樂自動歸類成不同情境頻道』為其產品主要訴求，用多樣化的色彩和不同情境頻道，來吸引現在注重個人化風格的大學生族群，且因有無線網路的產生，提昇了筆記型電腦的實用性。 Sony VAIO廣告策略單 4960M035黃誼庭.062 陳欣汝.4960Q099陳柏霖 6