振邦品牌的自主创新之道.pdf

第23蒎呈国涂科Il韭信息年鲁鐾 第7蟊氟携睛及氟涂料技了l￡琢秘舍 振邦品牌的自主创新之道 作者：邱再明 (大连振邦涂料有限公司，辽宁大连116036) 极高的环保产品。2006年被大连市政府评为 0引言 2005年度民营经济“科技创新能力最强企业， 成为我国工程涂料和氟碳漆行业的第一品牌。 我国是涂料生产大国，世界涂料产量排名 第三，但高端市场却被国外品牌所垄断，上万 1 振邦品牌经营价值生态链 家本土企业陷于了低价格、低质量、低效益的 三低产业圈中艰难生存。国内企业赢利下降、 振邦集团董事长周建良认为：农业时代竞 安全环保欠帐太多、破产增多、创新不足、品 争土地，工业时代竞争机器，信息时代竞争品 牌弱化、竞争下降。自主创新在涂料这一传统 牌。品牌是现代企业竞争的主要武器，企业经 产业同样刻不容缓，否则将面临洋品牌一统天 营的关键是经营品牌，一个一元钱的东西贴上 下、民族涂料行业全军覆灭的危机。自主创新 国外的品牌就可以翻10倍，从多年的经营实践 在十一五规划中已经上升为国家战略，自主创 中总结了振邦品牌经营的价值生态链：公司持 新对企业而言是一个综合体，品牌创新、市场 续稳定健康地发展取决于品牌所拥有的价值。 创新、技术创新是关键。在“十一五的开局 品牌价值首先取决于品牌认可程度。品牌认可 之年，在振兴东北的老工业基地，振邦氟碳漆 是从寻找市场切入点的品牌定位、提供符合市 作为我国自主创新的民族涂料品牌，以品牌创 场需求具有市场竞争力的产品服务、塑造良好 新为龙头，以市场创新、技术创新、产业创新、 品牌形象进行有效的品牌推广入手的。品牌价 管理创新为核心，经过7年的艰苦探索，打造 值扩大化是通过培养品牌忠诚度来维系和发展 了具有振邦特色的“品牌价值生态链”，成功探 的。品牌经营是经过品牌认可、品牌忠诚、品 索了一条民族涂料品牌的创新之路。 牌延伸等发展阶段，来实现品牌价值的最大化， 品牌经营的核心是市场、技术、产业、管理的 2005年，振邦在要求防腐年限25年以上的 北京2008奥运鸟巢防腐涂料工程竞争中一举中不断创新。 标，战胜了以立邦为代表的世界顶级涂料品牌， 2品牌定位 为中国涂料民族品牌赢得了荣誉。1999年振邦 起步时还是一个销量只有几百万的小厂，到 1998年，面对当时的市场形势，当时领导 2005年氟碳漆工程量已累计实现上亿平方米， 班子就意识到国内厂家没有核心技术，品牌意 在我国形成了工业、工程、家装三大氟碳漆市 识和质量意识市场意识不强，是我国涂料行业 专论综述 55 “衡峰氟碳杯优秀论文评选 生产销售的油漆产品，国外的氟涂料产品在中 2000年开始，抓住我国建筑热市场机会。 国销售高达36万元／t，在国外主要应用于超耐 推出了氟碳水泥幕墙替代当时造价高达1000 候的金属幕墙建筑涂料和高性能的钢结构工业 元／m2国外进口氟碳铝幕墙，同样的装饰保护效 重防腐涂料等功能性涂料市场，市场用量小， 果造价只有氟碳铝幕