采纳营销品牌手册分析.ppt

2、包装 品牌的故事从一个塑料杯开始。 我们开发了一个白色塑料杯，它看起来就象一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的纸杯。 3、产品放置 这个没有真空密闭的杯子,只有在5℃冷藏柜内才能使容物保存一段短暂的时间。 但是我们把这看成一个机会。保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。 4、价格 所有策略思考都集中在一个主要目的：如何让消费者接受25元一杯的高价？我们自问一连串相关问题，以确保能创造出一个高级的品牌。 5、产品 基本思考 饮料在什么情况下会被认为好？ 寄售什么饮料最值钱？ 从哪里来的寄卖品最高级？ 在这里什么饮料最贵？ 在这杯子放进什么商品才能卖到最高价呢？ 我们考虑过葡萄汁、果汁、牛奶，最后选咖啡，因为咖啡不那么容易变质、被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率. 6、品牌概念 什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？ 我们组织了八个讨论小组，想出四个高级场所作为尝试的概念。 空中厨房？ 来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡 日式高级咖啡馆？ 来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡 左岸咖啡馆 这咖啡来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆，一个诗人、哲学家喜欢去的地方。 唐宁街10号